中华文化国际传播应“刚柔并济”

在文明互鉴交融越来越深入的新时代，中华文化国际传播已成为中国世界形象塑造、国际话语权提升、中国自主知识体系国际化的系统性工程。当前国际舆论场仍存在西方话语垄断、刻板印象固化等问题，海外民众对中国的认知片面、碎片化，难以读懂真实、立体、全面的当代中国。因此，新时代中华文化对外传播就必须打破单一传播思维，坚持软实力浸润与硬实力支撑双向发力，秉持因时而异、因地制宜的传播智慧，构建全方位、多层次、立体化的国际传播格局，向世界生动展现底蕴深厚、开放包容、蓬勃向上的有机中国。

文化软实力是对外传播的内核，是打动人心、凝聚共识的柔性力量，承载着中华文明的精神标识与价值内核。中华优秀传统文化蕴含天人合一、和合共生、天下大同的东方理念，新时代中国发展孕育的创新精神、开放胸襟、担当情怀，构成了中华文化软实力的全新内涵。柔性文化传播摒弃生硬说教，以情感共鸣、价值相通、审美共通为切入点，潜移默化消解文明隔阂，让世界读懂中国的文化温度与精神底色。

文化硬实力是对外传播的坚实根基，是软实力落地见效的硬核保障，为文化出海筑牢渠道、产业与平台支撑。脱离硬实力的软实力传播，很可能使海外受众产生浅层的认知。依托完善的基础设施、多元的对外传播平台、成熟的文化产业体系、规模化的文化输出能力与专业化的传播人才队伍、跨境媒体矩阵、海外文化中心以及国际展会平台，中国已搭建起常态化传播渠道。借助国风潮玩、数字文创、影视综艺等文化产业出海，以市场化、产业化模式扩大了中华文化辐射力；借助大数据、人工智能等数字技术，创新跨境传播形式，让中华文化传播突破时空局限。

因时而异、顺势而为，是中华文化走出去的时代智慧，让文化传播贴合时代语境、契合发展大势。文化传播从来不是一成不变的复制，必须紧跟时代潮流、顺应媒介变革、贴合全球受众需求迭代升级。步入新时代，数字化浪潮重塑全球传播格局，年轻群体成为跨文化传播的核心受众，短视频、直播、数字文创、沉浸式体验成为主流传播方式。​硬实力筑牢传播根基，软实力传递精神内涵，二者双向赋能、协同发力，让中华文化出海既有声势规模，更有深度、温度和硬度。

中华文化国际传播要立足当下，主动适配时代变革，实现传播内容与形式的全方位创新。内容上，要兼顾古老文明的厚重底蕴与现代中国的鲜活活力，既传播非遗、国粹、传统节气等经典文化符号，也讲述科技创新、乡村振兴、绿色发展、民生幸福的当代中国故事，展现传统与现代交融的有机中国。形式上，摒弃单一、固化的传播模式，借力新媒体平台打造轻量化、趣味化、年轻化的传播内容，让严肃的文化传播变得生动可感、易于接受，真正实现与时俱进、守正创新。

因地制宜、精准施策，是中华文化走出去的关键路径，让跨文化传播实现精准触达、有效共情。世界各国地域文化、价值理念、审美习惯、认知语境差异显著，一刀切、同质化的传播模式极易造成文化壁垒，导致传播效果大打折扣。做好国际传播，必须坚持分众化、差异化传播思维，尊重各国文明特质，适配本土传播生态，尽量做到“一国一策、一地一策”，让中华文化真正融入本土语境、贴近受众心灵，实现双向共鸣。

刚柔并济、因时因地制宜，​以柔性文化浸润传递中国的人文温度，依托硬实力传播展现中国的发展实力，紧跟时代大势彰显中国的创新活力，贴合本土语境传递中国的包容胸襟，多维度、全方位展现历史与现实贯通、传统与现代交融、发展与担当兼具的真实中国。（孙宜学）

via 中国日报: 专栏