Каналы в MAX еще не стали доступны всем желающим, а эксперты уже прикидывают, сколько можно будет на них заработать. Согласно некоторым прогнозам, до конца этого года объем рекламных размещений в нацмессенджере может достигнуть 500–600 млн руб. – но для этого количество каналов должно вырасти для 10–20 тысяч.

Тоже считаю рекламный потенциал MAX очень высоким, учитывая его темпы роста (недавно пресс-служба мессенджера отчитывалась о 18 миллионах пользователей). Прогноз звучит довольно неплохо даже на фоне общих показателей объема российского рынка интернет-рекламы: в первом полугодии он достиг нового рекорда в 275 млрд рублей.

Интернет остается крупнейшим рекламным каналом, но устойчивый рост показывают и наружная реклама, и телевидение. Даже у радио и печатных СМИ всё довольно неплохо, хотя все мы помним, какие панические настроения царили на рынке несколько лет назад, на волне демонстративного исхода иностранцев из российской экономики. Сейчас они кусают локти – особенно международные рекламные агентства, добровольно отдавшие российским конкурентам здоровенный кусок пирога.

Насколько мне известно, некоторые из них активно изучают возможности возвращения на рекламный рынок РФ. Не уверен, что у них получится это сделать с той же скоростью, с которой они отсюда бежали, да и заявления, которыми это бегство было обставлено, тоже наверняка будут учтены.

Более того, считаю уместным подумать над регулированием деятельности рекламных агентств по тому же принципу, который сейчас применяется в законодательстве по отношению к исследовательским организациям, медиа, ряду цифровых платформ и другим стратегически важным для экономики РФ компаниям. Планирую обсудить эту инициативу с коллегами.

⚡️ МАХ-канал