Brand Analytics выяснил, что с марта прошлого года YouTube лишился трети активных авторов из РФ (-34%). На этом фоне растут российские сервисы: у Rutube контент-мейкеров за тот же период стало больше на 430 тыс. (+449%), у «Дзена» – на миллион с небольшим (+401%).

Растет внутренняя конкуренция за новых авторов и разнообразие контента. Лидером во внутреннем соревновании станет тот, кто лучше анализирует поисковые запросы, создаёт наиболее эффективные механизмы стимулирования авторов, работающих в востребованных тематиках. Важнейшим аспектом остаётся и совершенствование рекомендательных алгоритмов.

Эффективно конкурировать с YouTube будет тот российский видеохостинг, у которого получится хотя бы частично выйти на международный уровень за счет какой-нибудь уникальной фичи. Важно в какой-то момент не замыкаться на внутреннем рынке, а думать над механиками, которые позволят быть интересными широкой аудитории. В общем, победит тот, кто играет вдолгую, и тот, кто захантит гения (а в России много талантливых людей).