Маркировка интернет-рекламы продолжает волновать рынок. Сегодня эту тему обсуждали на площадке РОЦИТ с админами крупных телеграм-каналов и «Ассоциацией блогеров и агентств». Также на встрече присутствовали представители компаний-операторов рекламных данных (ОРД). К ним как раз были вопросы по стоимости услуг: каждая компания практикует разную тарифную политику, при этом набор и качество услуг сильно отличаются. Блогеры хотят единых тарифов, но в то же время признают, что каналам с небольшим объемом рекламных размещений выгоднее платить небольшой процент по фиксированной ставке. Думаю, решением может стать более гибкий и дифференцированный подход ОРД к возможностям каждой площадки, и этот вопрос они готовы обсуждать.

Также блогерское сообщество сильно обеспокоено отсутствием общей позиции у двух основных регуляторов рынка интернет-рекламы – ФАС и РКН. Например, антимонопольщики говорят, что размещения в запрещенном Instagram маркировать не нужно (он де-юре недоступен на территории РФ). Но РКН считает, что раз эта реклама направлена на российских пользователей, маркировка обязательна. Конечно, ведомствам нужно выработать общее мнение по всем спорным вопросам. И оформлено оно должно быть официально, чтобы иметь юридическую силу и помогать блогерам отстаивать свои права в суде. В ближайшее время намерен инициировать этот процесс.

Еще один важный аспект, о котором мы сегодня говорили, – это демонстративное несоблюдение закона о маркировке интернет-рекламы анонимными каналами. Те, кто работает на этом рынке открыто, всегда были в более уязвимой позиции по сравнению с анонимами, а сейчас получается так, что появилось еще одно обременение. Что с этим делать, вопрос открытый. Закон не допускает существования анонимных рекламных площадок, и легальные размещения на них также невозможны. Получается, что их админам нужно либо выходить из тени, либо прятаться в нее еще глубже – со всеми вытекающими рисками.