Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Про те, що відео важливо для брендів казали скільки років 4-5 тому?
Всі одразу думають про дорогий відео продакшен та скільки грошей те потягне, але з мого суб'єктивного досвіду часто відео-реклама, що зроблена на швидку аматорського стилю конвертить норм на відміну від тих, хто все чекає та відкладає.
До чого це я? Та ось надибала трошки свіжої цьогорічної статистики по видам пошуку користувачів.

via @webmagic

Для тих, хто працює в англомовній адмінці Merchant та віддає перевагу англомовному контенту, то хочу нагадати, що є ютуб канал туторіал по мерчант центру
Там всього 17 відео (і шось мені підказує, що там постаралося ШІ, але ху новс:)
https://www.youtube.com/watch?v=JcgP8NAEaE0&list=PL9piTIvKJnJM3Ru5SnqNG_vC_Q0_rrGXg

via @webmagic

Google відкриває реєстрацію на безкоштовну програму про ШІ-агентів для бізнесу.

Що у курсі:

• як визначити, де ШІ дає найбільший бізнес-ефект
• як створювати власних ШІ-агентів
• як підключати внутрішні дані (без сюрпризів для безпеки)
• як тестувати і реально покращувати результати

Формат практичний: вебінари + Agent Builder Lab, де кожен створить свого агента (і зможе навіть позмагатися за найточнішого 😉).

Старт - 8 квітня. Онлайн і безкоштовно.

Реєстрація відкрита
Жмакай тут

Нововведення, такі нововведення
Нотатка від Eugen Shevchenko:
"Оскільки в Demand Gen Lookalike аудиторії з березня 2026 року працюють не як жорсткий таргетинг, а як сигнал для AI, раджу змінити підхід до контролю.

Заплануйте на березень 2–3 контрольні точки, щоб перевірити, як це вплинуло на ваші Demand Gen кампанії.
На кожній із них подивіться:
1. чи виросло охоплення
2. як змінився коефіцієнт конверсій, чи не просіла якість трафіку
3. що відбувається з вартістю конверсії (CPA)
4. Кількість конверсій
Якщо бачите різкі зміни, перевірте:
- чи достатньо чіткі exclusions
- чи відповідають новим масштабам креативи
- чи коректно налаштовані та пріоритезовані конверсійні сигнали
Тепер Lookalike — це швидше напрямок для алгоритму, а не обмеження.
Тому замість звуження аудиторій фокус — на контролі результату та якості сигналів для оптимізації."

Via @webmagic

Все, що ви хотіли (і ні) знати про те, що і як повинно бути, якщо ви маєте від 1млн юзерів/день
Iдеальний сетап веб-аналитикі у 2026
Джерело

Via @webmagic

Реклама та комерція 2026: Новий алгоритм виживання у світі ШІ-агентів
Світ цифрового маркетингу пройшов точку неповернення. У 2026 році пошук перетворився з «каталогу посилань» на «екосистему рішень».
Компанія Google впровадила стандарти, де штучний інтелект не просто підбирає рекламу, а супроводжує покупця від виникнення потреби до моменту оплати.

1. Агентна комерція та протокол UCP: Продажі без кліків
Завдяки Universal Commerce Protocol (UCP), ШІ-агенти (Gemini) тепер можуть самостійно порівнювати товари та оформлювати замовлення прямо в інтерфейсі пошуку або чату.

🛠 Практичні поради для PPC:
Валідація Merchant Center: Тепер це ваш головний рекламний кабінет.
Перевірте атрибут checkout_link_template. Якщо ваш сайт не підтримує швидку покупку (один крок), ШІ-агент віддасть перевагу конкуренту.

Синхронізація залишків (Real-time Inventory):
У 2026 році затримка в оновленні фіду на 15 хвилин - це злитий бюджет. Використовуйте Content API, а не звичайні XML-фіди, щоб ШІ завжди бачив актуальну наявність.

Атрибути для ШІ: Додайте в фід специфічні дані: material, pattern, energy_efficiency_class. Чим більше теххарактеристик, тим вищий шанс, що агент обере саме ваш товар під вузький запит користувача.

2. AI Mode та Direct Offers: Реклама як частина діалогу
У режимі AI-пошуку реклама більше не виглядає як «оголошення». Це порада всередині розгорнутої відповіді.

🛠 Практичні поради для PPC:
Адаптація текстів (Long-tail Assets): Забудьте про заголовки "Купити iPhone 17". Використовуйте розширені заголовки (до 90 символів),(Коли ви вмикаєте в налаштуваннях кампанії функцію «Автоматично створені об’єкти», Google Ads сам генерує заголовки на основі вашого контенту.) які відповідають на складні питання: "Найкраща камера для нічної зйомки з підтримкою 8K".

Впровадження Merchant Promotions: Використовуйте вкладку «Акції» в Merchant Center.
ШІ-агенти підтягують знижки (Direct Offers) безпосередньо в момент порівняння цін. Якщо у вас немає активного промокоду в фіді, ви програєте в конверсії на фінальному етапі діалогу.

3. Трансформація YouTube: Від контенту до чеку
YouTube 2026- це найбільша торгова вітрина. ШІ автоматично поєднує бренди з авторами (Creator-to-Brand matching).

🛠 Практичні поради для PPC:
Demand Gen + Product Feeds: Це обов'язкова зв'язка. Кожне ваше відео в Shorts повинно мати прикріплену картку товару. ШІ сам вирішить, який саме товар з вашого каталогу показати конкретному глядачу під час перегляду відео.

Голосова оптимізація відео: Алгоритми аналізують аудіодоріжку. Переконайтеся, що у ваших креативах чітко озвучено назву бренду та ключову перевагу (USP). Це допомагає ШІ точніше таргетувати рекламу на тих, хто шукає подібне через голосовий пошук.

4. First-Party Data: Нова валюта таргетингу
З остаточним відходом від cookies, єдиним способом «впізнати» свого клієнта стають ваші власні дані.

🛠 Практичні поради для PPC:
Enhanced Conversions (Розширені конверсії): Налаштуйте передачу хешованих даних (email, телефон) безпосередньо з форм на сайті до Google Ads. Це дозволяє ШІ-агенту зрозуміти: "Цей користувач вже купував у них, йому можна запропонувати апсейл".

Profit-driven Bidding: Перестаньте оптимізуватися на ROAS (виторг). Передавайте дані про маржинальність товарів через custom_label у фіді та налаштуйте стратегію на отримання максимального прибутку. ШІ буде пріоритезувати ті товари, які приносять вам реальні гроші, а не просто оборот.

5. Технічна база: Коли PPC стає Data-інженерією
Ваш сайт має бути ідеальним джерелом даних для Google, інакше платний трафік буде коштувати космічних грошей.

🛠 Практичні поради для PPC:
Schema.org (Product & Offer): Хоча це часто вважають SEO, у 2026 році Google Ads звіряє дані з розмітки сайту з даними у фіді. Якщо є розбіжність — рейтинг оголошення падає.

Server-Side GTM: Перейдіть на серверне відстеження. Це забезпечує 100% точність передачі даних про конверсії, на яких навчається ваш штучний інтелект.
Джерело

via @webmagic

Всім привіт і зі святом.
Як на мене найкраще, що я бачила сьогодні. Накидайте в коментарі, якщо бачили щось краще:)

4️⃣ Не застосовуйте, якщо:
🔴сезонність триває довго (наприклад, весь Q4 у ритейлі)
🔴зміни постійні (нова ціна, новий лендинг)
🔴подія непередбачувана
У таких випадках Smart Bidding сам адаптується до тренду.

5️⃣ Як налаштувати
Кроки в інтерфейсі Google Ads:

Tools → Budgets & bidding → Adjustments → Seasonal.
Створити нове коригування.
Обрати діапазон дат і часу.
Вказати кампанії/девайси, на які впливатиме.
Задати очікувану зміну conversion rate у %.

📌 Важливо: це зміна відносно базового рівня, а не сам рівень конверсії.

6️⃣ Обмеження, про які часто забувають
🗓працює тільки для майбутніх подій
🗓тривалість — до ~14 днів
🗓modifier конверсії — приблизно 0.1–10× від бази

Seasonality adjustments — це точковий інструмент для керування алгоритмом під час коротких піків або спадів.
Якщо використовувати їх рідко, але в правильний момент- можна суттєво підвищити ефективність кампаній.

via @webmagic

📊 Seasonality adjustments у Google Ads
1️⃣ Що це взагалі таке
Seasonality adjustments — це інструмент у Google Ads, який дозволяє попередити алгоритм Smart Bidding про короткострокові зміни конверсії (сплеск або падіння), щоб ставки не реагували занадто різко
👉 Тобто замість того, щоб чекати поки алгоритм «навчиться» на Black Friday чи акції, ви одразу задаєте очікувану зміну.

2️⃣ Smart Bidding спирається на історичні дані, тому різкі зміни поведінки користувачів можуть:

👀призвести до недобору трафіку під час піку
👀 до переплати після завершення акції
Також вони корисні у періоди просідання попиту (свята, канікули), щоб алгоритм не завищував ставки.

3️⃣Найкраще підходять для коротких подій (≈1–7 днів):
✅Black Friday, Cyber Monday
✅короткі промо-акції
✅запуск або повернення товару
✅сезонні події типу back-to-school або tax season
Це інструмент саме для тимчасових відхилень, а не довгих трендів.

🚨 ChatGPT з рекламою — це вже не чутки

OpenAI офіційно підтвердила:
у найближчі тижні стартує тестування реклами в ChatGPT.

🔹 Реклама з’являтиметься під відповідями
🔹 Лише коли вона релевантна темі діалогу
🔹 Чітко позначена як sponsored
🔹 Поки що — для free та Go-планів у США
🔹 Plus / Pro / Enterprise — без реклами

Це великий сигнал для ринку:
ChatGPT поступово стає новим рекламним інвентарем, а контекстні діалоги — новою точкою контакту з користувачем.

Ми реально спостерігаємо народження AI Ads як окремого каналу 👀

Що думаєш — зручно чи занадто?
👇
https://www.reuters.com/business/openai-begin-testing-ads-chatgpts-free-go-tiers-2026-01-16

@imarketingua

📢 Відповіді на питання про Google Ads у 2025 — що реально хвилювало PPC-спільноту

Нещодавно відбувся PPC Chat із представницею Google Ads Ginny Marvin, де фахівці з усього світу ставили найболючіші питання про роботу платформи у 2025 році.
Якщо узагальнити — фокус був на AI, контролі та майбутньому реклами в пошуку.

🔍 Основні теми запитань:

🤖 AI та реклама
Як і де показується реклама в AI-overviews та AI-режимах
🧵 Які правила та обмеження діють для таких показів
🧵Що буде з match types у світі AI-пошуку

⚙️ Оновлення Google Ads
Коли нові AI-функції з’являться в Google Ads Editor
🧵 Чому деякі відхилені оголошення неможливо видалити
🧵 Що реально відомо про ефективність AI-кампаній

📊 Керування кампаніями
🧵 Як працювати з негативними ключовими словами в умовах автоматизації
🧵 Чому close variants можуть показувати рекламу по конкурентних брендах
🧵 Наскільки рекламодавці ще контролюють трафік

📍 Інші важливі питання
🧵Взаємодія Google Ads з Local Services Ads
🧵Платежі, білінг, затримки в конверсіях та звітності

🔮 Погляд у майбутнє
🧵Куди рухається пошук
🧵Яку роль PPC-фахівець відіграватиме в епоху AI

Англійською доступно за посиланням: https://officialppcchat.com/2026/01/07/all-your-2025-google-ads-questions-answered-ppc-chat-recap-with-guest-ginny-marvin-of-google-ads/

📢 Google Ads знизив мінімальний поріг аудиторних сегментів до 100 користувачів

Тепер для використання аудиторних сегментів у рекламі достатньо 100 активних користувачів - незалежно від того, йдеться про Search, Display чи YouTube, ремаркетинг, Customer Match або сайтові сегменти.

Це відкриває можливість:

✅використовувати ремаркетингові сегменти вже з ~100 користувачів сайту за останні 30 днів;
✅застосовувати Customer Match (email / телефон) навіть із невеликими базами;
✅додавати теплі сегменти до Search-кампаній;
✅працювати з вузькими, але релевантними аудиторіями;
✅використовувати сегменти «були, але не зареєструвалися / не купили»;
✅підключати YouTube-сегменти як аудиторний сигнал;
✅коригувати ставки та пріоритети на основі аудиторій;
запускати рекламу для локальних, нішевих і сезонних проєктів без тривалого очікування збору аудиторії.

Для smart-стратегій і автоматизації правило залишається незмінним: чим більше даних, тим краща оптимізація.
Водночас зниження порогу до 100 користувачів суттєво спрощує доступ до роботи з аудиторними сегментами на ранніх етапах.

📎 Офіційна довідка Google Ads
via @webmagic

Привіт:)
Буває, що гугл пише на ваші оголошення -низька якість. І ви думаєте, та що тобі треба ще, я вже все що зміг додав щоб було гарненько

Нижче перелік того, що гугл хоче від вас бачити, але знайти ці вимоги можуть не тільки лише всі:)

📌 Найкращі практики для адаптивних пошукових оголошень (Responsive Search Ads)

Рекомендації Google для кращої ефективності оголошень:
✅ Додайте 10 або більше заголовків.
✅ Додайте щонайменше 3 описи.
✅ Використовуйте щонайменше 3 популярні ключові слова в заголовках.
✅ Стежте, щоб заголовки були унікальними і не повторювали однакові або дуже схожі фрази.
🎯 Використовуйте слова-заклики до дії (наприклад: Замовте, Дізнайтеся, Зареєструйтесь).
📝 В описах підкреслюйте додаткову інформацію про продукт або послугу.
⭐️ Виділяйте унікальні переваги (USP) вашої пропозиції.
📌 Закріплюйте (pin) заголовки або описи, якщо це необхідно.

🔄 Пам’ятайте: елементи можуть показуватися в будь-якому порядку, тому кожен з них має бути зрозумілим сам по собі та в різних комбінаціях.

⚖️ Дотримуйтеся рекламних політик і місцевого законодавства.
🧩 Рекомендовано мати одне адаптивне пошукове оголошення на групу оголошень з рівнем ефективності Good або Excellent.

Максимум — 3 активні адаптивні оголошення на одну групу.

📍 Якщо текст має з’являтися в кожному оголошенні, його потрібно закріпити в:
Заголовку (позиція 1 або 2)
Описі (позиція 1)

via @webmagic

А як ваша менталочка?
Тримається?

Те відчуття, коли вперше за рік зайшов по прямому лінку, що раніше вів на форму заповнення для спілкування напряму з саппортом, а тепер тебе там чекає ШІ.
З ШІ я і без хелп центру можу поспілкуватися😂
А як часто ви пишите листи?

⚠️ УВАГА:  Шахрайська схема в Google Ads
Шахраї стають неймовірно вправними.
Ця нова схема фішингу, яка вже призвела до втрати повного доступу до MCC деяких агенцій, маскується під стандартний робочий процес.
Будьте пильні, якщо отримуєте таке запрошення до Google Ads!
💡 Як працює схема?
😶‍🌫️ Атака часто стартує з справжньої електронної розмови (наприклад, запит на аудит або обговорення потенційного клієнта).
🤯: Потім надходить запрошення, яке виглядає абсолютно ідентично стандартному запрошенню на доступ до облікового запису Google Ads. Брендинг і навіть ідентифікатор клієнта можуть бути майже точними.
☠️: При натисканні "Прийняти запрошення" вас перенаправляють на сторінку, що видає себе за екран входу в Google Ads. Вона візуально майже ідентична оригінальній, ОКРІМ URL.
* 💣: Вони використовують Google Sites для розміщення цього фальшивого екрану входу.
👀 ГОЛОВНЕ ПРАВИЛО:
Google Ads НІКОЛИ не використовує Google Sites для запрошень, перенаправлень або сторінок входу.

✅ Що перевіряти перед входом:
👀Перевірте URL :
Google завжди перенаправляє лише на ads.google.com або accounts.google.com.
👀 Перевірте електронну пошту відправника.
Переконайтеся, що пошта була отримана з офіційного домену Google.
👀Перевірте ваш MCC:
Зайдіть у ваш Центр керування клієнтами (MCC) і переконайтеся, що це запрошення дійсно з'явилося у розділі "Доступ та безпека" або "Сповіщення".
👧 Звіртеся з правилами: Пам'ятайте, що Google Sites використовується лише для створення простих вебсайтів, а не для адміністративних або фінансових процесів Google Ads.
Автор Marc Walker

Via @webmagic

А ще, для тих, хто не покидає мій канал і підтримує лайками, я принесла щось корисне:)
Ранок проведенний в лінкдін минув не даром і тепер ви теж маєте доступ до купи трендів починаючи з дизайну і закінчуючи AI
Власниця папки Софія Луць

Тренди 2026
https://drive.google.com/drive/folders/1HlkpNtS61d6lGGKZNeC6FMELvR7hQra8

Via @webmagic

Привіт:)

Більше 11 років поспіль проходжу сертифікацію від гугл адс. Можу сміливо казати як мінялась довідка від полотна тексту, коли ти щоб прочитати 1 розділ ходиш весь день по лінкам туди сюди, і вони просто здаються нескінченними, до сертифікації 2025 року де за 2 дні реально у майже зручному форматі перечитати те все.
В цьому році класична пошукова реклама вже не обмежується лише пошуком. Подаєтьмя вже Pmax як частина пошукової, хоча раніше вона стояла ближче до контекстно медійної.
Цікаво як все змінюється у системі, як міняються акценти доповнюються інструменти, і те що здавалося раніше простим нарощує дуже багато можливостей для тих, хто бачив з того, з чого все починалося і як працює система.
Я отримала і в цьому році сертифікат з пошукової, думаю не стільки дякуючи інфо у довідці, скільки розуміючи як саме працює система.
Багато хто каже, що не має сенсу отримувати ті сертифікати типу вони нічого не дають, а я обожнюю раз на рік перечитувати довідку, відкривати для себе щось в ній нове, бачити що саме закладали розробники у мету того чи іншого типу кампанії, і бачити які саме з їх того що вони радять буде зливати бюджет у недосвідчених рекламодавців, а що може посилити старі підходи до налаштувань.
Дуже цікаво як вони поміж рядків просувають ідею 2 налаштувань
Пошукова з максимум конверсій (коли є більше 50 )
Пімакс roas або cpa на.початку старту взагалі реклами
Так на початку звісно тактовно натякують що ну вона може нормально не працювати, бо нема конверсій, але це та сама пошукова, просто модифікована.

А як часто ви перечитуєте довідку?
Доречі мені зараз дуже подобається як вони її зробили, гарно, є основні висновки завдяки яким можна не перечитувати весь розділ а одразу розуміти чи це та тема що, ти хочеш поглибити чи ні.
А ось формат карток що перегортаються мені не подобається, бо люблю робити скріни а так незручно

Via @webmagic