Webmagic новини-PPC, Google ads, Web analytics, GTM.

Привіт
Вже відкрита реєстрація на головну конференцію по оновленням Google
Якщо не хочете пропустити всі важливі новини, то час реєструватися!

Google Marketing Live 2024
https://tinyurl.com/98tjzyez

via @webmagic

Детальна англомовна стаття по розширенням в гугл адс, а особливо як шукати ті, що ховаються.
Рекомендую зберегти

12 типів розширень Google Ads


via @webmagic

Нова функція у Performance Max

У деяких рекламних кабінетах Google можна вже побачити нові функції у Performance Max у "додаткових параметрах".

Відтепер у вас є можливість додавати до 15 графічних зображень.

І невеличкий дайджест

🔧Що таке банерна реклама, та Як її запустити
https://tinyurl.com/4v2krhx4

🔧ЯК БЕЗКОШТОВНО ПОТРАПИТИ У GOOGLE SHOPPING: ПОКРОКОВИЙ ГАЙД ПО FREE LISTINGS
https://tinyurl.com/5n6f7nxa

🔧Що таке аналітичні дашборди і як використовувати їх для звітності?
https://tinyurl.com/taznc9vh

🔧Ексклюзив: перелік сегментів аудиторій Performance Max для 128 ніш
https://tinyurl.com/2xnkfr87

🔧Як прибрати неправдиву інформацію з рекламної кампанії Performance Max: детальна інструкція
https://tinyurl.com/5d34yuc4

Давайте розберемо нове оновлення про "Найкращі оголошення". Ось чому це дуже важливо розуміти: 🚨🚨🚨🚨🚨🚨🚨🚨

"Топ-оголошення" за визначенням завжди показувалися вище топ-органічних результатів, хоча тепер вони можуть показуватися нижче топ-органічних результатів за певними запитами - динамічно.

На зображенні нижче вгорі ви бачите, що традиційно "Топові оголошення" розташовувалися вгорі кожного набору сторінок.
Перше оголошення Google вважається "Абсолютним топовим оголошенням".

Тепер це визначення змінилося, і "Топ-оголошення" може більше не знаходитися вгорі, але може показуватися нижче органічних результатів.

Це може вплинути на ваші показники щодо розташування оголошень:

✅Частка показів у 20% пошукової видачі може більше не вказувати на те, що ваші оголошення були на 20% вище органічних результатів, але тепер можуть включати позиції нижче органічних результатів.
Це означає, що тепер вам може знадобитися трохи вищий показник, щоб бути видимими так само, як і раніше.

✅Частка показів у пошуковій видачі: це відсоток показів ваших оголошень, які показуються серед найкращих оголошень.

✅Абсолютна частка показів в пошуку: це % показів вашого оголошення, які показуються найпершими серед найпопулярніших оголошень.

(с)Thomas Eccel

via @webmagic

Коли рекомендується переходити на стратегію торгів tROAS? 🚀

Google Ads визначає деякі мінімальні вимоги до конверсій, щоб правильно впровадити стратегію торгів tROAS.

Пошук: мінімум 15 конверсій за останні 30 днів

Медійна реклама: мінімум 15 конверсій за останні 30 днів у всіх медійних кампаніях разом узятих. Для нових медійних кампаній більше не потрібно мати історію конверсій, щоб використовувати ставки tROAS.

Відео дії: мінімум 30 конверсій за останні 30 днів.

✉️ DemandGen: мінімум 100 конверсій за останні 30 днів (10 з них повинні були відбутися за останні 7 днів).

Додаток: мінімум 10 конверсій щодня (або 300 конверсій за 30 днів).

Після переходу на tROAS зачекайте принаймні 1-2 тижні, щоб оцінити ефективність кампанії.

Google не рекомендує використовувати стратегії ставок tROAS з максимальною ціною за клік. Однак, особисто я не бачу ніякого падіння ефективності.

❗️ Ліміти ставок tROAS доступні для пошукових і торгових кампаній.
Увага: майте на увазі, що ці обмеження діють лише для аукціонів у Пошуковій мережі. ❗️

(с)Thomas Eccel

via @webmagic

Новини! Для всіх, хто шукав меню "Google Tag", тепер воно об'єднано з "Пов'язаними акаунтами" в "Data Manager".

Google Ads називає це "покращеним досвідом", оскільки Пов'язані продукти, Популярні продукти, Рекомендації, а віднедавна і меню "Google Tag" об'єднано в одному меню "Диспетчер даних".

Розділ "Google Tag" в "Диспетчері даних" дозволяє вам налаштувати параметри для покращення якості даних і впровадження нових функцій - і все це без додаткового коду.

Ми також спостерігаємо більше злиття даних

Деякі попередні злиття:
- Злиття цілей налаштування кампанії (Поінформованість про бренд та Врахування)
- Пов'язані акаунти в "Менеджер даних"
- тепер "Google Tag" в "Менеджер даних"

Ви вже помітили, що ваші налаштування Google Tag вже в новому інтерфейсі?

(с)Thomas Eccel

via @webmagic

Поки шукала для клієнта приклади цікавої відео-реклами наткнулася на таку:
https://www.youtube.com/watch?v=21Xoi-I-Rgk

Якраз вище пост був і в коментах я запропонувала заголовок, все щоб ти не був голий😂😂
і тут таке відео
СовпадЄніє? Не думаю😂

як вам така реклама??
via @webmagic

Основи структури облікового запису
Рекомендації щодо структури облікового запису для максимально ефективного використання ШІ

З ШІ не треба більше сидіти та вичищати ключові слова, деталізувати ідеально по групам - каже гугл довідка.

Просто пхайте все схоже в одну групу, щоб ШІ розумів направлення, типу
не групи:
чоловічі штани
чоловіча спідня білизна
чоловіча куртка

а просто:
чоловічий одяг

Бо ж труселя та куртка "однакову рентабельність приносять", то яка різниця що продавати, головне ж підвищити кількість конверсій.


via @webmagic

Цікаві нотатки від Georgi Zayakov стосовно Pmax
Нижче цитата:
🎯 𝐓𝐡𝐞 𝐧𝐞𝐰 𝐜𝐮𝐬𝐭𝐨𝐦𝐞𝐫 𝐚𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐠𝐨𝐚𝐥:

Якщо ви запускаєте свої PMax-кампанії на Max. Conv. value та tROAS, може бути корисно, якщо ви будете пропонувати вищу ціну для нових клієнтів. Цей конкретний клієнт не орієнтований на залучення нових клієнтів, але Саймон пояснив мені, що можна увімкнути функцію з деяким фіктивним значенням, наприклад, 0,01€ або 1€, і тоді алгоритми все одно стануть більш ефективними. 💡

Мені цікаво, чи є у когось досвід такого обходу, і який був ефект? У моєму випадку 24 години просто недостатньо, щоб зібрати достатньо даних і віднести їх до зміни. 🤔

Відмова від відповідальності: Коригування доходу не можна використовувати, якщо ви оптимізуєте за конверсіями або CPA. Крім того, я не рекомендую вам намагатися робити ставки лише для нових клієнтів - єдиний раз, коли я це протестував, ми втратили половину трафіку на тиждень. 📉

📽 𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐨𝐟 𝐕𝐢𝐝𝐞𝐨 𝐀𝐬𝐬𝐞𝐭𝐬 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐥𝐲 𝐢𝐧 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬:

Ця функція не нова, але, очевидно, вона вже деякий час доступна в Німеччині. 🇩🇪 Якщо ви страждаєте від неякісних ресурсів і ніхто не може вам їх надати, ви можете спробувати створити їх безпосередньо за допомогою шаблонів, знайдених в Google Ads.

Все, що потрібно, - це просто кілька хороших банерів і доступ до облікового запису YouTube, пов'язаного з вашим обліковим записом Google Ads. На останньому етапі мій експеримент зазнав невдачі, оскільки я не зміг завантажити свій перший відео-арт. 🤕

via @webmagic

Шаблон
У ньому ви побачите вісім різних категорій заголовків (або навіть фраз для ваших описів), які включають

🔧Орієнтовані на ключове слово: Вам потрібне ключове слово в оголошенні, звісно, для релевантності та Quality Score
🔧Переваги: Що вони можуть отримати
🔧Особливості: Як вони отримують вигоду
Почуття/результати: Чому вони хочуть отримати вигоду (подумайте про емоції та стосунки).
🔧Повідомлення бренду: Слогани, назви брендів, ціннісні пропозиції
🔧Диференціатори: Соціальні докази, переваги над конкурентами, інші особливості
🔧Умови ціноутворення: Ціни, знижки, акції, заощадження
🔧Заклики до дії: Заклики до дії - пам'ятайте, що вони повинні бути дуже конкретними!

Джерело

безкоштовний шаблон Google Sheet для копії оголошення PPC .

via @webmagic

Практики написання адаптивних пошукових оголошень

🖊Використовуйте кілька заголовків.
Не використовуйте мінімум. Використовуйте принаймні 8-10 з 15 заголовків і принаймні три з чотирьох доступних вам описів.

🖊Нехай ваші заголовки відрізняються один від одного. Google не буде показувати схожі варіації.

🖊Не використовуйте ключові слова в кожному заголовку.
Щонайменше три з ваших заголовків не повинні бути сфокусовані на ключових словах - тобто, вони повинні бути функцією, перевагою або закликом до дії (CTA).

🖊Не прікліпляйте всі заголовки.
Може виникнути спокуса заморозити певні заголовки на місці або навіть всі, але це обмежує можливості Google тестувати різні комбінації і максимізувати ефективність.

🖊Варіюйте довжину заголовків.
Не використовуйте всі 30 символів для кожного заголовка. Це дозволить Google показувати деякі оголошення з двома заголовками, а деякі - з трьома.

📍Будьте конкурентоспроможними
У наведеному скріншоті ви можете побачити рекламу Got Print, яка пропонує
500 візитних карток за 8,50 доларів США. Прямо над ним розміщено рекламу Overnight
Print за 8,49 доларів США.

📍Уникайте розпливчастих тверджень, таких як «Купити зараз» і «Дізнайтеся більше», і замінюйте їх конкретними деталями.

Замість цього…
Купуйте зараз і заощаджуйте
Продаж вживаних підручників
Розпродаж скоро закінчується
Вивчайте більше

Спробуйте це
Заощаджуйте $125 на першому замовленні.
Купуйте вживані підручники за 30 доларів
Отримайте пропозицію до 25 вересня
Замовте 30-хвилинний дзвінок сьогодні

Використовуйте ШІ
Можна спробувати приблизно такий промт:
«Продумайте п’ять різних заголовків оголошень довжиною до 30 символів, які рекламують послуги бронювання за допомогою мого місцевого салону повного обслуговування, орієнтованого на такі ключові слова, як [вставте ключові слова]».

Джерело

via @webmagic

#GA4
Ну от і сталося про що писалося декілька місяців тому. (потім вони видалили інфо, переписали, запостили знову, але скрін з довідки у мене лишився:))


📊 Ключові події та конверсії в #GA4. Давайте зануримося в те, чому і що потрібно знати рекламодавцям:

Навіщо оновлення?
Розбіжності у звітності щодо конверсій вже давно викликають розчарування серед маркетологів. Мета полягає в тому, щоб забезпечити набагато більш узгоджене уявлення про конверсії в Analytics і Google Ads. З цим оновленням конверсія буде однаковою у звітах Google Ads та GA4.

Що змінюється?
✅ У GA4 застарілі конверсії будуть перейменовані на ключові події.
Ключові події - це події, які важливі для вашого бізнесу з точки зору поведінкових вимірювань. Конверсії в модулях звітів і досліджень стануть ключовими подіями і збережуть ті ж можливості вимірювання, що і в застарілій концепції конверсій.

✅ Ключові події будуть визначатися як конверсії *лише* тоді, коли вони будуть передані в Google Ads.
Конверсії будуть відображатися у звітах про ефективність.

✅ У робочу область "Реклама" в GA4 буде додано нові звіти про ефективність крос-канальних конверсій за межами Google Ads. Вважайте розділ "Реклама" вашим центром для звітування про ефективність конверсій в Ads.

🔧Чи потрібні якісь дії?
Ніяких. Користувачам GA4 і Google Ads не потрібно вживати жодних дій.

⭕️Застарілі конверсії будуть автоматично змінені на ключові події, а всі конверсії, якими ви поділилися з Google Ads, будуть позначені як конверсії та відображені у звітах у розділі "Реклама".

Слідкуйте за новими функціями та інструментами звітності, які з'являться в розділі "Реклама" в GA4.
(с) Ginny Marvin

Детальніше

via @webmagic

Привіт
побуду сьогодні кепом та нагадаю основні правила при роботі з аудиторіями у google ads

Як ви можете бачити на скріншоті, лише ручна та розширена стратегії CPC дозволяють модифікувати ставки для аудиторій. Якщо ви використовуєте будь-яку іншу стратегію, ці модифікатори ставок будуть проігноровані.

Отже є сенс додавати всі аудиторія на стеження, щоб потім конверсійні лишити у цій кампанії(А), та зробити на них таргет, а всі інші винести в нову(В), де не забути виключити аудиторії з кампанії (А)

via @webmagic

Привіт
Якщо є вільний час, та стикалися із проблемою раніше, то ось вам свіжа стаття від Stanislav Galandzovskyi

Ваша Реклама Google Ads Не Запускається? Ось Як Це Виправити

via @webmagic

Сьогодні Google анонсує Marketing Mix Model (MMM) , MMM з відкритим вихідним кодом, який дає змогу командам створювати найкращі в своєму класі MMM і досягати кращих бізнес-результатів.

Він створений для забезпечення конфіденційності, розширеного вимірювання під час зустрічі з маркетологами там, де вони є. Меридіан якоря на:

❇️Інновації:
"Меридіан" включатиме методологічні інновації, які допоможуть зробити МММ більш точними, дієвими та аналітично строгими. Інновації на етапі запуску включають калібрування за допомогою експериментів з інкрементальністю, охоплення та частоту, щоб пов'язати результати з плануванням, а також рекомендації щодо пошуку вимірювань. Ці інновації будуть застосовні до всіх медіа-каналів, які можуть надати необхідні дані.

❇️Прозорість:
Meridian розроблений таким чином, щоб надати користувачеві контроль, оскільки будь-який моделювальник має повне право змінювати код і параметри моделі, щоб задовольнити свої унікальні бізнес-потреби. Уявіть собі Meridian як глину для моделювання: відправна точка, яка дозволяє користувачам ітерації та подальший розвиток.

❇️Дієвість:
Меридіан допоможе маркетологам приймати більш обґрунтовані рішення, надаючи багатші вхідні дані, пропонуючи рекомендації щодо моделювання, які відповідають інноваціям, та уможливлюючи оптимізацію бюджетів на різних каналах. Ми надаватимемо дані про охоплення та частоту переглядів YouTube, а також проіндексовані дані про обсяг запитів Google на додаток до інших даних Google для побудови моделей. Користувачі "Меридіану" зможуть планувати сценарії та оптимізувати бюджет для підтримки перспективного крос-канального розподілу медіа.


❇️Освіта:
Користувачі Meridian матимуть доступ до широкого спектру ресурсів, що підтримують впровадження та використання. Ми надамо вичерпну технічну документацію, включно з переліком поширених запитань для усунення несправностей

Джерело

via @webmagic

Сьогодні набуває чинності Закон про цифрові ринки (DMA). Ось 4 способи перевірити, чи активний режим згоди. 🚀

1️⃣ Вкладка діагностики конверсій в Google Ads: Перейдіть до вашої основної конверсійної дії та відкрийте вкладку "Діагностика". Ви побачите, чи активний режим згоди, і якщо поріг моделювання вже досягнуто, ви навіть побачите % підвищення конверсії.

2️⃣ Налаштування згоди на потоки даних GA4: нещодавно Google додав спеціальну сторінку перевірки "Налаштування згоди" до вашої властивості GA4. Там ви можете перевірити, чи активні сигнали згоди для вимірювання реклами та персоналізації реклами чи ні.

3️⃣ Попередній перегляд GTM:
Налагоджуючи за допомогою GTM, ви можете перевірити, чи правильно реалізований режим згоди і чи адаптується він до оновлень згоди користувача.
Просто відкрийте відладчик і перейдіть на сторінці зведення до пункту "Згода". За замовчуванням згода має бути "відмовлено" (червоним кольором), а після надання згоди змінні будуть оновлені на "надано" (зеленим кольором) для вибору файлів cookie, на який ви дали згоду.

4️⃣ Chrome DevTools:
Для тих, хто полюбляє більш технічний підхід, ви можете перевірити реалізацію режиму згоди безпосередньо, "проінспектувавши" свій веб-сайт за допомогою Chrome DevTools. Відкрийте DevTools -> "Консоль" -> введіть "datalayer" -> перевірте наявність ['consent', 'default'...] і відкрийте його. Для всіх параметрів має бути встановлено значення "відмовлено".
Після того, як ви дали згоду, перезапустіть процес і знайдіть ['consent', 'update'...] і відкрийте його - тепер ви повинні побачити "granted" для вибору, на який ви дали згоду.
(c) Thomas Eccel


via @webmagic