Автор пише, що витрачає на Google Ads понад $500 тисяч на місяць, і звинувачує Google у тихому демонтажі аукціону другої ціни, показах точної відповідності по тисячах чужих запитів і подвійній витраті денних бюджетів.
Подвійна витрата денного бюджету описана в довідці Google багато років, місячний ліміт 30.4 денних бюджети ніхто не скасовував. Близькі варіанти працюють з 2014 року. Аукціон для пошуку офіційно не міняли, на першу ціну у 2019 перейшла тільки медійна реклама.
Але на антимонопольному суді у 2023 Google таки визнавали, що регулярно підкручують аукціон і піднімають ціни до 5-10%, не повідомляючи рекламодавців.
Пост для нас прокоментувала Євгенія Аліксюк, авторка каналу Webmagic про PPC і веб-аналітику:
Дуже дивна стаття. Бачу багато негативу, але жодних доказів. Наприклад, про перевитрати бюджету в день, але я не бачила скріна витрат за місяць.
Витрати не перевищують бюджет за місяць: якщо це 1к в день, за 30 днів витрати не будуть вище 30к загалом. Але якщо ти змінюєш бюджет, то 30 днів рахуються від моменту зміни.
Конкурентів стало набагато більше, і подорожчання було б у будь-якому випадку. Якщо раніше користувачу треба було коректно сформулювати запит, щоб отримати релевантну відповідь, то зараз система на основі купи патернів розуміє, що ти маєш на увазі, навіть коли пишеш з помилками. Якби лишався старий підхід, відсоток точних запитів з кожним місяцем ішов би до нуля. Світ змінюється, ціни ростуть.
Купа сміття в запитах? Ну, оптимізація у руки. У мене клієнт з купою кампаній: перші три місяці я реально чистила його через день. Зараз достатньо разу на два тижні, і то тому, що тестую різні стратегії та дивлюся, які регіони не приносять конверсій. Якщо просто поповнювати рахунок і не дивитися мінус-слова, будь-яка система буде погана.
Детальніше про всі чотири звинувачення і що з них правда, у статті.