Основні ключові зміни з конференції

1. Звітність щодо ефективності каналів у PMax сьогодні переходить у відкриту бета-версію – очікується, що вона буде доступна для всіх на початку 3 кварталу. Нарешті, ви зможете побачити та проаналізувати, як PMax працює в різних форматах і каналах.

2. Новий Центр Партнерств із Креаторами безпосередньо в Google Ads створений для того, щоб брендам будь-якого розміру було набагато простіше знаходити та співпрацювати з YouTube-креаторами для своїх кампаній.

3. Швидше й простіше тестування інкрементальності! Доступне для всіх кампаній у Google Ads. Запускайте тест із бюджетом на експеримент від $5K. Ми впроваджуємо байєсівську методологію, яка ґрунтується на «попередніх припущеннях» і дозволяє отримати результати з меншими вимогами до даних – і отримувати якісну аналітику з меншими витратами.

Поведінка користувачів і можливості пошуку змінюються – завдяки мультимодальному пошуку через Lens і складнішим сценаріям запитів в AI Overviews (а тепер і в AI Mode). Ці 4 оновлення функцій допомагають рекламодавцям зʼявлятися в пошуку новими, залучаючими способами:

4. Розширення реклами в AI Overviews на десктопи у США та англійською мовою – для вибраних країн. За рік AI Overviews отримав понад 1,5 мільярда користувачів у більш ніж 200 країнах і регіонах щомісяця.

5. AI Max для пошукових кампаній вже впроваджується. Цей набір функцій на основі ШІ доступний за бажанням і допомагає рекламодавцям адаптуватися до нових умов пошуку – без необхідності повністю переробляти наявні кампанії.

6. Smart Bidding Exploration – новий інструмент для генерації лідів і онлайн-продажів із таргетом на ROAS. Дозволяє робити агресивніші ставки для релевантних запитів, на які ви вже маєте право показуватися, але можете втрачати. У перших тестах ця функція показує добрі результати в залученні більшої кількості конверсій з ширшого спектру пошукових категорій. Очікуються додаткові пояснення найближчими днями.

7. Тести Пошукова та Шопінг відеореклама, яка показує релевантні відео з YouTube разом із вашими пошуковими й шопінг-оголошеннями. Залучайте користувачів за допомогою інформативного відео про вашу пропозицію.
(с) Ginny Marvin


via @webmagic