У жовтні 2023 року Google Analytics видаляє чотири моделі атрибуції.

🔧Згідно із заявою Google, моделі атрибуції First Click , Linear , Time Decay і Position-based attribution будуть поступово припинені для всіх ресурсів GA4 наступного місяця.

Видалення означає перехід до автоматизованої атрибуції на основі штучного інтелекту в Google Analytics.
Щоб компенсувати цю зміну, Google Analytics запускає calculated metrics – спосіб, за допомогою якого користувачі можуть комбінувати стандартні чи спеціальні показники за допомогою математичних формул.

😐Дозвіл користувачам створювати складні обчислювані показники може призвести до плутанини або невідповідностей між командами та звітами.

☄️Підготовка до змін
Щоб уникнути цих змін, Google рекомендує провести аудит існуючих налаштувань атрибуції.
Рекомендується заздалегідь протестувати різні моделі атрибуції.
🔧Маркетологи повинні розробити план того, як будуть створюватися, управлятися і використовуватися обчислювані метрики в їхній організації

Джерело

via @webmagic