Звіти Google Analytics які можуть бути корисними під час аналізу ефективності PPC

✅Звіт за сегментами інтересів
Щоб знайти цей звіт, перейдіть до Звіти > Користувач > Демографічні відомості.
1️⃣Сегментуйте за попередніми покупцями або конверсіями, щоб визначити найбільш відповідні сегменти інтересів для націлювання.
2️⃣Сортувати за найвищим доходом або коефіцієнтом конверсії.
3️⃣Релевантні шари та конвертація сегментів інтересів у наявні кампанії Google Ads.
4️⃣Створіть нові PPC кампанії, націлені виключно на ці сегменти.

✅Звіт про пошук на сайті
Ключові характеристики цього звіту:
1️⃣Допоможіть інформувати поточну стратегію ключових слів.
2️⃣Надайте розширені списки ключових слів на основі поведінки реальних користувачів.
3️⃣Визначте потенційні прогалини в очікуваній та фактичній пошуковій поведінці.
Щоб знайти звіт про пошук на сайті, перейдіть до
Звіти > Залучення > Події.
Знайдіть подію «view_search_results» і натисніть на неї.
Після натискання знайдіть на сторінці картку спеціального параметра «search_term».

🙄Кілька важливих приміток щодо даних про пошукові терміни:
1️⃣Перш ніж використовувати цей звіт, ви повинні створити новий спеціальний параметр (з областю дії) для заповнення результатів пошукового терміну.
2️⃣Google Analytics відображатиме дані лише тоді, коли вони досягнуть мінімального порогу агрегації.

✅Звіт про найпопулярніші шляхи конверсії
Щоб знайти цей звіт, перейдіть до розділу Реклама > Віднесення > Шляхи конверсії.

Переглядаючи ефективність конкретної кампанії, я рекомендую:
1️⃣Додайте фільтр, який містить «Джерело/засіб сеансу», до певного платного каналу (наприклад, «google/cpc»)
2️⃣Додайте оператор «І» до фільтра «Кампанії сеансу», що стосується відповідних кампаній TOF. сеансу».
Ключові характеристики цього звіту:
1️⃣Визначте, скільки точок дотику до кінцевої конверсії.
2️⃣Аналізуйте складну взаємодію користувача шляхом залучення кількох каналів (особливо для довших циклів продажу).
3️⃣Звіт про зараховані конверсії на основі моделі атрибуції.

Повна стаття

via @webmagic