Привіт
Побачила сьогодні цікавий допис з яким насправді по-більшості згодна, цікавить також ваша думка, чи згодні ви з такою структурою і чому

"У 2023 році я провів 33 аудити акаунтів Google Ads.

Вражає те, що в багатьох випадках структура кампанії все ще будується з використанням "найкращих практик" з епохи до впровадження стратегій автоматичних торгів, автоматизації та штучного інтелекту.

На мою думку, найпоширеніша помилка, з якою я стикаюся, полягає в тому, що багато маркетологів все ще покладаються на сегментацію SKAG, навіть зараз точна відповідність вже не є точною, а широка відповідність є/стане стандартом (подобається нам це чи ні).

→ Замість того, щоб розбивати всі ключові слова, ви можете згрупувати ключові слова за темами та цілями, щоб отримати якомога більше даних в межах однієї групи оголошень та кампаній.

Це означає, що структуру кампанії часто можна значно спростити, залишивши лише базові кампанії. Однак це, очевидно, залежить від ситуації та індустрії.

Моє базове налаштування кампанії на сьогоднішній день зазвичай виглядає наступним чином:

𝗦𝗲𝗮𝗿𝗰𝗵
- Брендована
- [Не] брендована
- DSA

𝗦𝗵𝗼𝗽𝗽𝗶𝗻𝗴
- Брендований шопінг
- Без бренду

𝗗𝗶𝘀𝗽𝗹𝗮𝘆
- Ремаркетинг
- Пошуки

𝗗𝗶𝘀𝗰𝗼𝘃𝗲𝗿𝘆
- Ремаркетинг
- Залучення клієнтів

𝗬𝗼𝘂𝘁𝘂𝗯𝗲
- Ремаркетинг
- Залучення клієнтів

𝗣𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗠𝗮𝘅 (𝗼𝗻𝗹𝘆 𝘄𝗶𝘁𝗵 𝗲𝗻𝗼𝘂𝗴𝗵 𝗱𝗮𝘁𝗮)
- Лідери
- Bleaders
- Потенційні
- Зомбі

Я розділив ці кампанії на групи оголошень, де ключові слова згруповані за темами та цілями.
Щоб зробити оголошення максимально конкретними, я використовую DKI (динамічну вставку ключових слів) і цільові сторінки на рівні ключових слів.
Це полегшує роботу:

→ Керувати кампаніями
→ Звітувати про свої результати
→ Підштовхувати лідерів
→ Відсікати неактивних гравців.

Більше не буде канібалізму між групами оголошень, щоб підвищити ціну за клік."
(с) Ruben Runneboom

Чекаю на ваші коментарі🙃
via @webmagic