Що ви можете зробити, якщо ваші товари в кампанії PMax / Shopping не мають попиту?

Для багатьох ритейлерів, з якими я спілкуюся, це дуже впізнавана ситуація. 80% загального доходу Google Ads приносять 10% товарів. Решта продуктів не приносять прибутку або не мають пріоритету, оскільки Google у своєму алгоритмі віддає перевагу бестселерам.

Поради для рішення:

- Визначте ці товари та створіть для них окрему кампанію

- Перевірте свої ціни в порівнянні з еталонними. Використовуйте для цього GMC*.

- Відкоригуйте ціни відповідно до бенчмарку, якщо це можливо

- Перевірте свої креативи. Чи можуть зображення/відео бути кращими?

- Перевірте стрічку товарів, чи не бракує якихось атрибутів?

- Переконайтеся, що у вас достатньо бюджету для початку роботи

- Почніть з більш низького значення tRoas, ніж в середньому.

- Додайте до заголовка більш загальні пошукові терміни

- Додайте ширші сигнали до своєї кампанії

- Протестуйте з назвами/описами товарів

У 9 з 10 випадків ціна продукту лідирує за показниками ефективності.

У GMC ви можете порівнювати свої ціни з цінами конкурентів на рівні продукту, бренду, категорії та типу продукту.
(с)Ruben Runneboom

via @webmagic