3 Причини, чому Performance Max не працює в обліковому записі Google Ads.

У 2023 році я провів 27 перевірок Google Ads.
У багатьох випадках я помічаю, що використовується максимальна ефективність, тоді як вам категорично не слід розгортати цей тип кампанії в цій конкретній ситуації.

Після деяких розпитувань я часто чую основні причини цього:

- Це простіше, чи не так? Тепер мені потрібно створити лише 1 кампанію замість декількох.
- Мій представник Google порадив мені розгорнути PMax
- Інтерфейс GA послав мене в цьому напрямку

Скажімо наперед, PMax може стати чудовим доповненням до структури вашої кампанії. Якщо ви відповідаєте мінімальним вимогам (про що Google не повідомляє вас)

😒Немає (достатньо) даних про конверсії
Pmax може працювати, лише якщо у вас достатньо даних про перетворення.
Google вказує, що 15-30 конверсій на місяць має бути достатньо.

👉 Особисто я працюю з мінімум 50 конверсіями на місяць для фори.

Відсутність бюджету для отримання достатньої кількості конверсій
Констатація очевидного: вам потрібен достатній бюджет, щоб отримати граничну суму конверсій.
У менших рахунках я бачу, що в багатьох випадках Pmax використовується з меншим щоденним бюджетом, ніж середній CPL/CPA.

👉 Ваш щоденний бюджет має принаймні в 3–5 разів перевищувати середню CPL/CPA.

Немає тегу аудиторії/потоку даних.
PMax дуже покладається на сигнали ремаркетингу та дані про аудиторію. У багатьох випадках я виявляю, що тег аудиторії не функціонує належним чином і аудиторія не створюється.

👉 Переконайтеся, що тег аудиторії визначає правильні події та параметри ремаркетингу, щоб Google MerchantCenter зіставляв їх із вашими товарами.
Крім того, підключіть платформу даних клієнтів (CDP) до Google Ads, щоб зробити свої кампанії PMax розумнішими за допомогою детальних власних даних. Якщо ви не використовуєте CDP, ви завжди можете створювати автоматичні зв'язки за допомогою таких інструментів, як Zapier.
(с) Ruben Runneboom

via @webmagic