Привіт
Знайшла класну статтю, яка покроково пояснює, чому підняття ставок та бюджету - не завжди дорівнює збільшенню кількості конверсій.
Бо варіант, якщо ми будемо витрачати на 1млн баксів більше - це не значить, що і кількість продажів буде так само збільшено

Отже трошки технічної мови:)

Закон спадної віддачі
В економіці закон спадної прибутковості стверджує, що коли організація збільшує свої інвестиції в певну сферу, норма прибутку, створена цими інвестиціями, зрештою досягне точки, коли вона не зможе продовжувати зростати, якщо припустити, що всі інші змінні залишаються незмінними.

З цієї причини додаткові інвестиції в цю сферу призведуть до зниження норми прибутку.
На певному етапі розширення рентабельність інвестицій, що відноситься до додаткових вироблених одиниць (граничний ROI), досягає від'ємного значення.

Після цієї точки загальний результат почне знижуватися. Навіть якщо він залишається позитивним, він не такий високий, як максимум.

Закон спадної віддачі
Цей принцип підкреслює важливість пошуку оптимального рівня інвестицій для максимізації загального прибутку.
«Приємна точка» — це місце, де гранична рентабельність інвестицій змінюється з позитивної на негативну, зокрема, коли гранична віддача дорівнює нулю.

👉Оскільки кожен ресурс обмежений, ми спостерігаємо, що пропозиція дедалі менше реагує на зміну ціни, і, зрештою, не має значення, наскільки висока ціна. Пропозиція не буде більшою. Це явище описується як закон спадної еластичності.

Цінова еластичність (E) вимірює реакцію попиту чи пропозиції на зміну ціни товару чи послуги.
Він розраховується як відсоткова зміна кількості товару чи послуги, що вимагаються або надаються у відповідь на відсоткову зміну ціни.

Якщо цінова еластичність більша за одиницю, попит або пропозиція називаються еластичними, тобто незначна зміна ціни призводить до відносно більшої зміни попиту чи пропозиції. Якщо цінова еластичність менше одиниці, то попит або пропозиція вважаються нееластичними.

Якщо цікаво як це працює в рекламі, то ось посилання на повну англомовну статтю

via @webmagic