Починаючи з березня, ваші медійні оголошення будуть показуватися набагато ширше.

У невтішній зміні Google в основному "допомагає" вам стати перед більшою кількістю очних яблук з меншим контролем над тим, хто ці очні яблука.

Ця зміна починається в березні.

Google пояснює:

"... Щоб допомогти вам охопити більше потенційних клієнтів, ваші оголошення тепер відображатимуться у вмісті, який відповідає будь-якій темі, розміщенню або медійним і відео-ключовим словам, на які ви націлюєтесь. Наприклад, оголошення, націлене на тему та місце розташування, матиме право на покази, які також збігаються».

Зауважте, що наразі ваші оголошення відображатимуться лише на вмісті, який одночасно відповідає всім темам розташування та відео, а також відображати ключові слова, на які ви націлюєтесь.


Менш суворе націлювання дозволяє Google показувати ваші оголошення набагато частіше.
Ймовірно, ви отримаєте більше показів, більше кліків, потенційно нижчу ціну за клік і майже напевно більший відсоток витраченого бюджету.

АЛЕ точність націлювання зникла!

Це майже напевно призведе до зниження коефіцієнта конверсії та потенційно збільшення вартості конверсії.

Як боротися?

👉 переконайтеся, що ви відстежуєте кожну конверсію якомога точніше (подумайте: імпорт офлайн-конверсій, розширені конверсії)
👉 Перехід до певного типу інтелектуального призначення ставок
👉 Відстежуйте якість трафіку/потенційних клієнтів/конверсій і коригуйте, коли це необхідно
👉 Використовуйте скрипти, щоб здійснювати цей моніторинг за вас і попереджати вас, коли інтелектуальні призначення ставок переходять на ринок
(с) Nils Rooijmans

via @webmagic