𝐄𝐱𝐚𝐦𝐩𝐥𝐞
У наведеному прикладі обидві кампанії мають цільову CPA 10 доларів США. Гранична CPA для першої кампанії становить 14 доларів США, а для другої – 11 доларів США.
Це тому, що в першій кампанії ваш найефективніший трафік може досягти CPA в 6 доларів США, тоді як у другій кампанії ваш найефективніший трафік досягає лише CPA в 9 доларів США.
Це дозволяє Google знаходити більше додаткового трафіку, але все ще може досягти встановленої t-CPA у 10 доларів США.
Це призводить до того, що в першій кампанії резерв становить 4 долари США (14–10 доларів США) і лише 1 долар (11–10 доларів США) у другій кампанії.
Це має наслідки, якщо, скажімо, ви отримуєте прибуток лише при CPA щонайменше 12 доларів США.

Розуміння цієї концепції вже має кілька практичних наслідків:
1) виключіть брендований трафік із небрендованих кампаній.
2) максимально консолідувати всі інші види трафіку.
3) уникайте виключення трафіку через низьку рентабельність інвестицій у рекламу або зависоку CPA, оскільки це буде замінено іншими (гірш ефективними) типами трафіку.
(с) Alex van de Pol

via @webmagic