Рекомендують використовувати Broad match з Smart bidding так як результати з кожним разом стають краще
Привели у приклад що
Broad match+Target ROAS дає на 20% більше конверсій у їх експерементах.
Також що вони допомагають робити більш актуальній оголошення використовуючи для цього інформацію з вашого сайту (це актуально і гарно працює якщо сайт зроблено нормально)

via @webmagic