Иногда реклама перестает расти не потому, что аудитория закончилась, а потому, что мы слишком подробно объяснили алгоритму, кого искать.

В проекте для премиального бренда кормов ручные настройки стабильно удерживали стоимость подписчика в пределах KPI, но не позволяли наращивать темп. Мы расширяли списки сообществ, добавляли ключевые запросы и тестировали новые сегменты, однако каждый следующий шаг давал все меньше результата. Тогда команда пошла на эксперимент: отказалась от привычного контроля и позволила VK Ads самостоятельно решить, кому показывать рекламу.

Что оказалось эффективнее: опыт специалиста или свобода алгоритма? В новом кейсе показываем результаты обеих кампаний, сравниваем стоимость и скорость привлечения подписчиков и объясняем, почему после этого теста мы пересмотрели подход к работе с аудиториями. Читайте статью, если хотите понять, в какой момент ручные настройки превращаются из преимущества в ограничение.