Цифровые решения для производителей и торговых компаний.
В топ-10 разработчиков e-commerce
Highload и enterprise-разработка
Интегратор Битрикс24
PR @nekomel4
CEO @dima_chis_public
COO @alexeyitru
РПО Битрикс24 @gruzdev_b24
Post #26
89
Как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта?
Подбор ключевых слов для контекстной рекламы позволяет показывать ее вашим целевым потенциальным клиентам, которым нужен данный товар прямо сейчас. Именно поэтому, если вы хотите эффективно показывать рекламу своего сайта в Интернете - вам нужно иметь трезвое представление о подборе ключевых слов.
Ключевые слова – фундамент и основа контекстной рекламы. Эффективность всей рекламной кампании зависит в первую очередь от правильности выбранных ключевых слов. И уже, как второй пункт, идет содержание объявления (это равноценно важная часть).
Чтобы сформировать верный список ключевых слов, нужно включить туда слова, описывающие продукт/услугу со всех сторон. Можно использовать брендовые запросы конкурентов – этот вид ключевых слов не совсем «белый», но широко используется.
Обязательно используйте смежные запросы. Допустим, пользователь ищет фотоаппарат, мы можем предложить объективы или предметы для ухода за фототехникой.
Пользователь ищет ресторан – мы показываем рекламу приложения, в котором можно забронировать столик, либо рекламируем какой-либо концерт, мероприятие в другом баре/ресторане, где можно провести выходной день.
В некоторых кейсах более 50% лидов составляют именно пользователи «смежных», а не прямых запросов.
Ключевые слова могут группироваться по разным принципам:
1. Метод соответствия. Прямые запросы, которые непосредственно связаны с вашим товаром/услугой.
2. Тематическое соответствие. Здесь вы уже берете нишу в общем, охватываете более широкий сегмент аудитории. НО в это время, вы все еще находитесь строго в рамках своей ниши.
3. Околотематическое соответствие. Тот пункт, где мы, наконец, можем выйти за рамки дозволенного. Самый высший пилотаж – определить те сферы, которые действительно интересуют вашу ЦА.
Лучше всего четко идти по этим пунктам: от полного соответствия до широкого спектра. Таким образом, у вас гораздо меньше шансов подмены понятий и подборки низкоэффективных ключевых слов.
Какие инструменты могут помочь в подборе ключевых слов?
1. Статистика поисковых запросов. Яндекс Вордстат или Гугл Эдвордс.
2. Индексатор. Используется в Яндекс Директе, позволяет подбирать слова на основе рекламируемого сайта/страницы.
3. Ассоциации. В Яндекс Вордстат – правая колонка. Это перечисление того, что пользователи искали в рамках одной сессии, т.е это прямая отсылка на то, что может волновать вашу ЦА кроме вашего продукта(для тематического и околотематического соответствия).
4. Интернет-каталоги и справочники (Яндекс.Каталог, местные и локальные справочники).
5. Блоги и форумы. Важно понимать ЦА того или иного продукта (терминологию и ее интересы).
6. Сайты конкурентов. Ключевые слова из метатегов, перечня услуг и текстов.
7. Софт для конкурентной разведки. Позволяет определить размер выкупленных ключевиков конкретными рекламодателями (например, вашими конкурентами).
И помните, что самое главное – пользоваться не только указанными выше инструментами, но и собственной головой! Логическое мышление, гипотезы и тестирование – лучшие друзья эффективной контекстной рекламы.
Именно, поэтому лучше всего доверять ее настройку в руки профессионалам, которые сэкономят ваши деньги и время.
Подбор ключевых слов для контекстной рекламы позволяет показывать ее вашим целевым потенциальным клиентам, которым нужен данный товар прямо сейчас. Именно поэтому, если вы хотите эффективно показывать рекламу своего сайта в Интернете - вам нужно иметь трезвое представление о подборе ключевых слов.
Ключевые слова – фундамент и основа контекстной рекламы. Эффективность всей рекламной кампании зависит в первую очередь от правильности выбранных ключевых слов. И уже, как второй пункт, идет содержание объявления (это равноценно важная часть).
Чтобы сформировать верный список ключевых слов, нужно включить туда слова, описывающие продукт/услугу со всех сторон. Можно использовать брендовые запросы конкурентов – этот вид ключевых слов не совсем «белый», но широко используется.
Обязательно используйте смежные запросы. Допустим, пользователь ищет фотоаппарат, мы можем предложить объективы или предметы для ухода за фототехникой.
Пользователь ищет ресторан – мы показываем рекламу приложения, в котором можно забронировать столик, либо рекламируем какой-либо концерт, мероприятие в другом баре/ресторане, где можно провести выходной день.
В некоторых кейсах более 50% лидов составляют именно пользователи «смежных», а не прямых запросов.
Ключевые слова могут группироваться по разным принципам:
1. Метод соответствия. Прямые запросы, которые непосредственно связаны с вашим товаром/услугой.
2. Тематическое соответствие. Здесь вы уже берете нишу в общем, охватываете более широкий сегмент аудитории. НО в это время, вы все еще находитесь строго в рамках своей ниши.
3. Околотематическое соответствие. Тот пункт, где мы, наконец, можем выйти за рамки дозволенного. Самый высший пилотаж – определить те сферы, которые действительно интересуют вашу ЦА.
Лучше всего четко идти по этим пунктам: от полного соответствия до широкого спектра. Таким образом, у вас гораздо меньше шансов подмены понятий и подборки низкоэффективных ключевых слов.
Какие инструменты могут помочь в подборе ключевых слов?
1. Статистика поисковых запросов. Яндекс Вордстат или Гугл Эдвордс.
2. Индексатор. Используется в Яндекс Директе, позволяет подбирать слова на основе рекламируемого сайта/страницы.
3. Ассоциации. В Яндекс Вордстат – правая колонка. Это перечисление того, что пользователи искали в рамках одной сессии, т.е это прямая отсылка на то, что может волновать вашу ЦА кроме вашего продукта(для тематического и околотематического соответствия).
4. Интернет-каталоги и справочники (Яндекс.Каталог, местные и локальные справочники).
5. Блоги и форумы. Важно понимать ЦА того или иного продукта (терминологию и ее интересы).
6. Сайты конкурентов. Ключевые слова из метатегов, перечня услуг и текстов.
7. Софт для конкурентной разведки. Позволяет определить размер выкупленных ключевиков конкретными рекламодателями (например, вашими конкурентами).
И помните, что самое главное – пользоваться не только указанными выше инструментами, но и собственной головой! Логическое мышление, гипотезы и тестирование – лучшие друзья эффективной контекстной рекламы.
Именно, поэтому лучше всего доверять ее настройку в руки профессионалам, которые сэкономят ваши деньги и время.
