Потерпите, пожалуйста, если кому-то вопросы кажутся слишком простыми и очевидными. Я их часто получаю, поэтому решил написать развернутый пост.

Так что такое Web2App?
Если совсем кратко:
Web2App — это способ привлечения web-трафика в мобильное приложение.

Почему вообще появился отдельный термин Web2App?
Я опубликовал отчёт, в котором видно, что компании из 3х категорий привлекают трафик в iOS-приложения через META.

При этом:
• 90% отливают на META App
• примерно половина / треть рекламодателей дополнительно использует Web2App-трафик

Отличие META App от Web2App - техническое.
• META App - мы выбираем iOS приложение из списка.
• META Web2App мы просто прописываем URL на стор.

Это не частный кейс, а устойчивая практика — отсюда и отдельный термин.

Как отличить Web2App от Web2Web?
Web2App
Если платёж принимает Apple внутри скачанного приложения из App Store.

Web2Web
Если платёж принимает website, как правило через Stripe.

Критерий простой: кто принимает деньги.

Нужен ли для Web2App прелендинг?
Прелендинг — это страница, на которую пользователь попадает до скачивания приложения.
В прошлом отчёте это были, как правило, очень маленькие страницы с контентом в духе

“Top Cleaner Of The Year”

Иногда на них льют трафик, иногда — нет. В случае web2app - прелендинг это маленькая техническая прослойка. В случае web2web - это самая важная часть сервиса.

Прелендинг не обязателен.
Вы вполне можете лить напрямую в стор. Я люблю лить напрямую - большинство кейсов в этом канале про это.

Как понять, что мне нужно: Web2App или Web2Web?
Это решение определяется нишей, а не тестированием.

Пример из прошлого поста:
• AI Girlfriend как самостоятельная iOS-категория — небольшая
• но сама ниша AI Girlfriend (не только iOS) — значительно больше

В комментариях писали разработчики AI Girlfriend, что у них всё хорошо в том время как я пишу что ниша маленькая. Я посмотрел их трафик — и это почти везде Web2Web:

Примеры таких же категорий:
• Health & Fitness
• Mental Health
• Астрология
• Parenting
• и множество других ниш заточенных под web2web и воронки

При этом, например если мы возьмем прошлый отчет то:
• Cleaner — это почти всегда META/App + META/Web2App
• Photo Editor (если нет онлайн или desktop версии) - это META/App + META/Web2App

А зачем платить такую высокую комиссию Apple если можно принимать платежи самому?
Можно привлекать трафик на сайт, принимать оплату там и давать скачать приложение?

Коротко — нет.
Чуть подробнее:

Нельзя просто «прикрутить» прелендинг или квиз и перейти из Web2App в Web2Web.

Как только вы начинаете принимать деньги через Stripe, выясняется, что: пользователь пришёл из web, и для его UX лучше остаться в web. при таком сценарии у вас почти всегда выше LTV, а следовательно вы сможете покупать более “дорогих” пользователей.

В итоге вы:
• начинаете переносить часть функционала в web
• или, по сути, плавно превращаетесь в web-сервис
• в каких-то нишах это произойдет плавно и органично. в других - вообще не сработает.

Важно:
Web2Web — это не “прелендинг + Stripe”.
Это отдельная дисциплина со своей логикой, экспертизой и подходами.

Я всё понял. Тогда про что твой блог?
Этот блог — про то, как правильно закупать трафик на iOS-приложения, когда Apple-приложение — основа бизнеса, а не побочный канал.

Как мне всё-таки понять: Web2Web или Web2App?
И вот это реально хороший вопрос.

Часто разработка начинается с мысли:

«Хочу сделать приложение, которое будет…»
Этот вопрос полезно переформулировать в:
«Хочу сделать сервис, который будет…»

А вот в какой форме этот сервис должен существовать — приложение или web-сайт — определяется нишей, а не личными предпочтениями.

У мобильного рынка есть удобное свойство: вся информация о доходах компаний и их источниках трафика - открытая. Как доставать эту информацию, работать с ней и правильно определять рыночные цены мы подробно разбираем на моем курсе:

О КУРСЕ
🎯UA Manager 2026
🗓Старт потока: 15 марта 2026
📝Зарегистрироваться