Структура кампании для тестирования креативов в META
Расскажу о своем подходе к тестированию креативов.

Процесс
Стараюсь запускать новые креативы регулярно — раз в неделю, по понедельникам.
У монтажеров есть KPI — N разнообразных креативов за неделю.
Цель тестирования — постоянное снижение CPA, то есть цены за purchase в кампании.

Шаг 1. Тестирование креативов
На этом этапе важно, чтобы новые креативы получили трафик.

• Campaign: Manual budget
• Название: “Large Campaign” — это шаблон, куда отправляются все тестовые AdSet’ы
• Оптимизация: чаще Purchases, иногда Trials
• AdSet с новыми креативами: 5 креативов
• Бюджет на тест: 5×CPA (если CPA = $30, то бюджет $150)

После того как бюджет на AdSet откручен — я его выключаю.
Победитель определяется просто: цена за purchase ≤ KPI.

Шаг 2. Запуск боевой кампании
Если в тесте AdSet с новыми креативами вписывается в KPI, я:

1. Дублирую кампанию со всеми AdSet’ами
2. Выключаю неэффективные и оставляю “хорошие”
3. При необходимости перевожу её в Campaign Budget Optimization
4. Либо оставляю в ручном режиме с автоправилами/birch

При необходимости добавляю ограничение Cost Cap / Bid Cap (хорошо работает в связке с CBO)

Чистка
Когда в тестовой “Large Campaign” накапливается слишком много AdSet’ов, я удаляю те, что сильно вышли за KPI.
Это помогает ускорить дублирование и не засорять структуру.

Andromeda
Мой метод не является каноническим с точки зрения гайдов META.
Как я понимаю на втором шаге META советует собирать один AdSet с большим количеством победителей из теста.
Но на практике у меня лучше работает, когда я дублирую всю кампанию, копируя AdSet’ы, в которых уже накоплены данные.

Вопросы
Что делать, если неделя прошла без победителя?
→ Такой AdSet просто удаляю из “большой кампании”.

Почему manual budget, а не CBO сразу?
→ Если запустить несколько AdSet’ов, META сконцентрируется на прошлых победителях, и новые креативы не получат трафик.

Почему нельзя постепенно добавлять креативы в новую кампанию?
→ По той же причине — новые объявления почти не получат показов.

Как определить 5×CPA?
→ Смотрю на прошлые данные по LTV платящих пользователей и беру за KPI ту цифру, где кривая дохода выходит в плато.

Как происходит дублирование боевой кампании?
→ Переношу всю структуру целиком, а не только winning AdSet’ы.

🔥 Если интересен полный разбор — с примерами кампаний, скринами и Notion-чеклистами — всё это подробно разбираем на курсе UA Manager 2026
Старт потока — 15 января 2026 года.

Записаться