Что такое Web2App?
Web2App - это способ настройки google ads кампаний для iOS приложений. Ключевое отличие от стандартной кампании - это первый шаг. Выбираем website traffic вместо App.

Зачем это?
Если кратко - чтобы больше зарабатывать. Если подробно:

Плюсы
🌐 Отдельный рынок.
Выкупая web traffic, мы сбегаем с выженной поляны рекламного рынка приложений.
🌐 Гибкость в настройке.
Сами выбираем keywords на которые будем целиться.
🌐 Работающая атрибуция
Из-за ограничений безопаности, iOS не дает понять с какой рекламной кампании пришел пользователь. В Web2App есть механизмы обхода этого ограничения.

Минусы
🌐 Техническая сложность интеграции
🌐 Отсутствие документации

Web - OK. А что мы указываем в поле final URL?
Есть 2 подхода:

🌐 Ссылку на Landing Page
Например у вас есть есть андроид мобильное приложение, ios, десктоп приложение и их онлайн версия. Все они решают школьные задачки. Каждый раз когда пользователь вводит в поиске “решить задачу по физике” - вы показываете ему landing page с 4 опциями (android/ios/desktop/site)
🌐 Ссылку на приложение в стор.
Показываем только ссылку на iOS.

Почему Google Ads? А как же Facebook?
Трафик в Facebook - это реклама в приложениях Instagram и Facebook. Т е через Facebook мы не выходим на какой-то новый трафик.

Почему iOS, а не Android?
В Андроиде нет проблем с пунктом 3 (работающей атрибуцией). Клики и конверсии учитываются рекламной сеткой. Тема этого канала - это технические сложности интеграции, поэтому я буду рассказывать про iOS.