Как работает web2app в Facebook
Рассмотрим на примере подписочного приложения iOS.
Чтобы было проще - рассмотрим вариант без прелендинга. Пользователи будут сразу переходить на страницу в сторе. Иллюстрация процесса в аттаче.

Phase 1
На стороне Facebook
1. Заводим pixel ID и заводим обычную sales web-кампанию.
2. В URL прописываем не прямую ссылку на стор, а трекинг URL, который нам сгенерит MMP (Adjust либо Appsflyer).
В этот трекинг URL Facebook будет передавать fbclid параметр. Этот параметр нужен для атрибуции - он свяжет кампанию и событие-конверсию.

На стороне MMP
1. Прописываем Pixel ID и Access Token который мы завели на первом шаге.
2. Делаем маппинг событий. На этом шаге мы должны сказать MMP что наше внутреннее событие "app_purchase" - это purchase в терминах Facebook. А "app_trial" - это к примеру Subscribe событие Facebook.

На стороне SDK подписочного сервиса
1. Привязываем сервис (Apphud/Adapty) MMP через идентификатор пользователя.

Phase 2
Держим пальчики крестиком и запускаем.
1. Инсталлы в facebook передает MMP через Conversion API. MMP связывает кампанию и инсталл через fbclid отправляю данный в pixel. FBClid MMP получил в трекинг ссылке. Нам это не важно - мы этого не видим. Эту связку забирает на себя MMP.
2. Adapty/Revenucat/AppHud отправляет данные о trial'ах и пурчах в MMP связываясь через userid, которую Apphud получил через SDK мобильного приложения. Дальше MMP пересылает событие в Facebook как на предыдущем шаге.

📝 Зачем это надо? А как же стандартные средства Facebook - AEM и SKAN?
web-кампанию запускают после того как обычные кампании не дали результатов.

📝И как? Работает?
Если у вас конкурентная ниша, то web-кампании дадут вам более дешевые события чем стандартные AEM/SKAN кампании Facebook. Если ниша свободная - начинайте со стандартных кампаний Facebook.

📝В URL кампании прописан tracking URL. Facebook не забанит?
Да, такой подход нельзя использовать в Google Ads, но Facebook разрешает.

📝Как еще можно улучшить качество трекинга?
Кидайте пользователя не в стор, а на custom store page. Так будет трекаться 100% инсталлов.

Поможете с настройкой?
Конечно! Пишите на @SiberianPaaanda