Сколько надо спенда для обучения креатива?
В прошлом посте я писал, что сложно определить момент, когда заканчивается обучение креатива и начинается его выгорание. Чтобы с этим разобраться — построим график зависимости CPA от спенда с разбивкой по дням/неделям/месяцам (в зависимости от длины периода).

На картинке — реальные данные с проекта на который я пришёл три недели назад. Первое, что сделал — построил этот график.

📊 Что видно на графике
У всех креативов CPA падает примерно до $3k кумулятивного спенда — это фаза обучения. После $2k начинается стабильный рост CPA — начинается фаза медленного выгорания.

🔍 Состояние проекта
1. Можно точно определить, в каком состоянии сейчас находится креатив: обучается, работает или выгорает.
2. Мой проект в фазе стагнации — креативы медленно выгорают, новых нет.
3. Порог обучения на этом проекте — около $3k. Это и есть вертикальная линия из прошлого поста. Мы можем ждать уменьшения CPA до этой линии. И велики шансы что CPA будет расти после этой отбивки.

🔵Синий креатив продержался до $13к. У остальных выгорание началось в районе $4к.

🟢 Обратите внимание на зелёный креатив
CPA падал до $4k - креатив обучался, а с $4k начал расти. Креатива хватило на $4k — после этого он стал выгорать.

Это те самые микроаудитории на которые мы таргетимся запуская рекламные кампании, о которых говорил Дмитрий Гурский из Flo в своем интервью для Adapty. Meta находит для креатива узкий качественный сегмент, и когда он исчерпан — CPA растёт.

📌 Выводы
Время, когда можно быстро найти один рабочий креатив и лить на него в плюс — прошло. Я не говорю что это невозможно - с ростом числа экспериментов вы возможно наткнетесь на креатив, который будет откручивать десятки и сотни $k спенда. Но на старте проекта ваш график скорее всего будет таким же как этот.

С приходом нейросеток - креативов делают много, они конкурируют и быстро выгорают. Если вы отливаете ваш трафик на один top performer, то велики шансы что он уже сейчас показывает ухудшающийся CPA.

🔥Что с этим делать:
• Внедрить pipeline по производству новых креативов. Новые креативы должны проходить по квадрантам. Их надо оперативно производить/скейлить и выключать. Как генерить много креативов и как с ними работать в рекламных кампаниях - я подробно рассказываю на курсе.
• Аналитика, которая точно покажет, где проходит линия обучения и выгорания. Рассмотрим как сделать такой график с нейросеткой.

Кстати, если вы уже пролили какие-то деньги, вы уже сейчас можете построить такой график для вашего кабинета и точно сказать сколько спенда требуется для его обучения.

Курс UA Manager 2026: META & Google Ads на максимуме
📅 Старт: 15 мая
📅 Завершение: 15 июля
🔗 Регистрация
🔗 Подробности

или просто напишите мне — @SiberianPaaanda