Отчет RevenueCat 2026
RevenueCat выпустил отчет о состоянии мобильной индустрии. В нем много интересного:

📈Рост числа приложений
RevenueCat поместил этот факт на первые страницы и он действительно поражает. Количество запусков подписочных приложений на iOS выросло примерно в 7 раз:
• 2 000 в январе 2022
• 14 700 в январе 2026
Android растет медленнее в 2 раза.

Интерпретация:
Запуская приложение в 2026 году - вряд-ли можно расчитывать на органику. 14700 релизов в месяц - сильно высокая конкуренция.
В то же время в чате User Acquisition Chat ~6800 участников — это число почти не меняется последние годы. Можно предположить что скорость роста числа разработчиков не сопровождается сопоставимым ростом UA-менеджеров (мне-то, конечно, хотелось бы чтобы был сопоставимый рост :) Возможно эти новые разработчики еще прокачаются и мы его еще дождемся.

Но сейчас конкуренция в Paid UA растет медленнее, чем рост числа приложений, а значит двери для новых приложений с платным UA пока открыты.

Кстати рост числа приложений в 7 раз - это скорее всего метрика оценки увеличения эффективности разработчиков за счет вайбкодинга.

💰Распределение revenue
• 69% revenue — приложения, выпущенные до 2020 года
• 8% revenue — приложения, выпущенные после 2024 года

Это может указывать на инерционность алгоритмов стора.
При анализе конкурентов имеет смысл учитывать дату релиза — старые приложения находятся в иных условиях роста. Ну и лучший (несколько токсичный) совет для увеличения органики для приложения: “запускайтесь в 2019 году”.

🌐Web-воронки
“…it’s not because small apps can’t do it. It’s because they haven’t tried yet” (с) RevenueCat

RevenueCat отмечает взрывной рост использования web-воронок в 2025.

При этом:
• Есть рост web-to-app. Т е принятие платежей от web трафика на сайте, но
• app-to-web сценарии (оплата на сайте из приложения) - все еще редкость
• около 2/3 web-дохода приходится на США и этот доход сконцентрирован в ограниченном числе вертикалей

Мы это часто обсуждаем на консультациях. Когда клиенты спрашивают “нужны ли мне web-воронки?”, я отвечаю “зависит от вашей ниши”. К примеру health / fitness / education / parenting - плотно сидят на квизах, а в photo / cleaners - их почти нет.

Ответ заключается в анализе конкурентов.

В этом канале я (скорее всего напрасно) не обозреваю web-воронки, но мы их запускаем с клиентами. Буду писать об этом.

📊LTV
В отчете приведены LTV по нишам и гео. Тут сюрпризов нет - значения похожи на практические наблюдения.

🤖 Google vs Apple
• LTV Day 1:
iOS $0.42 vs Android $0.23

• LTV 1-Year:
iOS $23.38 vs Android $21.62

Т е разница в качестве трафика Google и Apple снижается на длинной дистанции.
В своем отчете RevenueCat оценивает весь трафик, включая органику. Я думаю в paid-трафике (например, META) различия могут быть еще менее выражены

🔥Итого
1. Количество приложений растет - это увеличивает ценность платного трафика.
2. Web-воронки используются все чаще, но ниш в которых они применимы мало.
3. LTV по платформам на длинной дистанции похож