Web2App на Android без прелендинга: Google Search → Google Play

Конфигурация:
— Подписочное приложение (Google Play)
— MMP: Appsflyer
— Трафик: Google Search (без воронок и прелендинга)

Результаты:
— Spend: $500
— Trial Price: $250
— Purchase Price: $500
— Оптимизация: первые $250 — инсталлы → затем $250 — пурчи
— Долетаемость: ~60% конверсий до Google Ads

Что происходит
Обычная UAC на Android — это «черный ящик». Мы не можем выбрать определенные placements (Google Play, Google Search и т. д.). Запуская текстовые объявления, вы одновременно попадаете и в Google Play, и в Search, и в прочие.
Тем не менее если удается изолировать search-трафик — появляется потенциальное преимущество. Конкуренты не могут лить строго в search (ограничения UAC), а мы можем попытаться.

Зачем это делать?
Есть сценарий когда мы запускем UAC на iOS, часто партнерский трафик оказывается хуже чем “чистый” search. Поэтому мы настраиваем web2app в котором явно убираем партнерский трафик и оставляем только search. Я хочу попытаться повторить тоже самое на Андроид.

Главная проблема — недолет событий
До кабинета долетает ~60% конверсий → алгоритм учится на урезанных данных → цена пурча высокая.
Интересно, что на iOS похожая схема иногда работает даже без оптимизации на события (т е просто на кликах). На Android — ощущение, что Google Ads лучше знает своих пользоваталей, и не отдает вам их сразу (device-level данные дают преимущество их алгоритму).

Что делать
1. Если есть бюджет
Можно просто продолжать лить и стабилизировать модель на дорогих пурчах.
2. Если есть технические возможности
То как будто можно попробовать реализовать отправку конверсий самостоятельно с помощью пробабилистика более чувствительного чем пробабилистик у Appsflyer:
— добавить прелендинг
— забирать gclid
— отправлять конверсии самостоятельно обратно в Google Ads.
Да, конверсия в инсталл просядет из-за прелендинга, но это может компенсироваться бОльшим числом переданных конверсий.
3. Ничего
Как правильно пишет в комментариях B - дефолтная UAC кампания обычно лучший выбор для Google Play.

🔥Вывод
Технически Android Web2App без прелендинга — работает, но оч дорого.