Часть 1: Где мои конверсии?
Проблема:
Вы настроили первую google ads кампанию для iOS приложения. Видите инсталлы в Firebase/Adjust/Appslyfer. Даже подписки/покупки есть. Но почему-то google ads не показывает конверсии.

😢 Плохие новости: конверсии не появятся в google ads.
😁 Хорошие новости: вы не одиноки и решение есть.

Давайте разбираться по порядку:

Как все работает:
В аттаче схема.

3 источника трафика: facebook, органика и google ads.
1. Приложение запрашивает разрешение на доступ к идентификатору устройства у пользователя через ATT диалог.
2. Приложение отправляет ВСЕ конверсии в Google Ads.
3. Google Ads в дашборде отображает только конверсии:
Которые пришли от Google Ads
И которые дали согласие ATT.

Пункт 3 важен для понимания. Google Ads слушает все конверсии, но показывает в дашборде только атрибутированные.

📝Что такое ATT?
Механизм с помощью которого iTunes защищает данные пользователя. Пока пользователь не даст согласие на передачу идентификатора устройства, приложение не сможет этот идентификатор передать дальше.

📝Почему я вижу конверсии и revenue в Firebase/Appsflyer?
Внимание! Это самая важная часть статьи.

Firebase (или Appsflyer) - это MMP. MMP НЕ НУЖЕН идентификатор устройства чтобы “понять” к какой кампании принадлежит пользователь. Он использует другие методы. Или если кратко - у каждой MMP свой механизм атрибуции. О них подробнее в будущих статьях.

📝Почему конверсий нет в Google Ads?
Потому что Google Ads показывает только тех пользователей, которые дали ATT согласие. Таких пользователей около 10%. Google Ads использует самый точный и надежный подход и из-за его консервативности, мы не видим бОльшую часть конверсий в дашборде.

НО даже если пользователь дал ATT согласие - не факт что он будет считаться за атрибуцированную конверсию. Почему? Потому что никто не знает внутренностей Google Ads и кого он считает за “своего”.

📝Ну а Firebase как-то же смог посчитать…
Firebase никак не ограничен. Ни технически, ни юридически. MMP выкручивает чувствительность своих алгоритмов на максимум. Рекламная сетка выкручивает на минимум.

📝Как это связано с SKAD?
Никак. В Google Ads по умолчанию SKAD не используется.

📝Так а что мне делать чтобы инсталлы появились?
Продолжайте читать канал. Я все расскажу.

На этом этапе важно понимать что если вы видите 10% конверсий, то вам повезло.

Это максимально достижимая цифра при использовании классического подхода.