🖥 Майские я планировал провести в offline — без звонков и таблиц. Но меня попросили помочь с конкурентным анализом. Так что сегодня — короткий пост о том, как я к нему подхожу. ⬇️ В конце делюсь своим рабочим промптом по конкурентному анализу.

Часто слышу: «У нас нет конкурентов», «нам всё равно, что делают другие», но правда в том, что конкурентный анализ — это не про конкурентов, он про вас. Про вашу ценность, ваши сильные стороны и точки роста, которые становятся видимыми только на контрасте!

Как я подхожу к конкурентному анализу
Мой упрощённый чеклист на основе подходов от ребят из McKinsey:

0. Цель и фокус — Что хотим понять? Например: выйти на рынок, оптимизировать цены, усилить позиционирование, найти точки роста.

1. Карта рынка — Кто ваши прямые, косвенные и латентные конкуренты, и чем отличается их подход в решении потребностей?

2. Сбор факт-базы — Какие у них продукты, каналы, стратегии роста, цены, метрики и партнёрства?

3. Позиционирование и ценность — Как конкуренты формулируют свою уникальность и ценность, какие сегменты пользователей они охватывают?

4. Стратегии и операционные модели — Во что они инвестируют, как устроен их Retention и на чём строятся повторные касания?

5. SWOT-анализ для пунктов с 1 по 4 — Где у конкурентов преимущества, где уязвимости, и что из этого можно использовать?

6. Выводы и действия — Какие конкретные шаги помогут вам усилить свою позицию и опередить стандартные сценарии рынка?

Я накладываю этот анализ на этапы ✨ Product Value Growth Cycle: где у конкурента слабое звено — Definition, Delivery, Retention? А где у нас? Это помогает думать стратегически: не просто «в чём они хуже», а где мы можем вырасти за счёт своей ценности?

🖥 Мой промпт для конкурентного анализа
Он помогает сэкономить 2–4 часа разложить рынок по полочкам, найти уязвимости конкурентов и усилить собственную ценность. Подходит для бизнеса, личного бренда, экспертных продуктов и Telegram-каналов — везде, где важно понять, почему выберут именно вас. 🔖Забирайте в закладки.

📣 Поделитесь, если откликнулось — это поможет найти ценность ещё кому-то. @wayofvalue

#definition #pvgc #нейросети