🤪«Экспертный взгляд» с Дарьей Мартыненко

Мы пообщались с автором телеграм-канала «Сделайте нативненько», креатором и продюсером спецпроектов, а также преподавателем НИУ ВШЭ, чтобы узнать, как строить карьеру в креативных индустриях и успевать получать от жизни удовольствие.

🤨Был ли в твоей карьере момент, когда пришлось пересобрать себя профессионально?

Дважды. Первый раз — после университета (НИУ ВШЭ), когда упёрлась в потолок в классической журналистике. Перешла в контент-маркетинг и на ходу освоила создание интеграций, работу с клиентами, коммерческие тексты, стала креатором и продюсером. Сейчас — снова похожий период. За три года попробовала все роли в отделе спецпроектов медиа. Понимаю: руководителем в 25 лет меня не сделают — в сфере эйджизм. Поэтому погружаюсь в бренд-маркетинг. Я хочу строить полноценные бренд-стратегии и рекламные кампании. Учусь масштабировать себя как бизнес-проект.

🤨Какие темы и форматы в Telegram цепляют аудиторию в 2026 году?

Универсального рецепта нет, но главный тренд — искренность. Неинтересны «витринные» экспертные посты с повторяющимися мыслями. Цепляет закулисье работы, нюансы, известные только вам и паре коллег. Важны авторский слог, глубина, видная экспертиза и личность автора. Всегда работают интересные истории из жизни — их стоит добавлять даже в экспертный блог.

🤨Что сильнее влияет на карьерный рост: экспертность, гибкость, личный бренд или умение чувствовать аудиторию?

Успевать всё и сразу невозможно. Нужно мыслить периодами и расставлять приоритеты. Я прописываю их каждые 3–6 месяцев и калибрую, если неожиданно приходят новые возможности. Работая в офисе 5/2, я параллельно развивала тг-канал, преподавала в НИУ ВШЭ, занималась вокалом. Но совсем не успевала готовить и регулярно заниматься спортом. После увольнения из «ЧТИВО» всё лето моим главным фокусом было восстановление здоровья и энергии. С сентября новый фокус — масштабировать канал, поэтому я взяла себе в помощь ассистента, снова много работаю и преподаю, но в расписании регулярно теперь латина, йога и остеопат.

🤨Расскажи, как тебе удается совмещать разные роли и не выгорать?

Ключевое — выстроить фундамент, на который уже можно нанизывать новый опыт и расширение ответственности. Когда начинаешь что-то новое и сложное, другие сферы уходят на второй план. Это нормально. Важно время от времени менять фокус внимания, чтобы сохранять баланс. Иногда личные цели несовместимы с обстоятельствами — тогда обстоятельства нужно менять.

🤨Что должна включать интеграция для культурных институций, чтобы выделиться на перенасыщенном рынке?

Любая интеграция должна быть органична месту и аудитории. В офлайне я люблю встраиваться в механику происходящего или в контент мероприятия. Интеграция не должна создавать ничего избыточного. Идеальная коллаборация «дружит» с тем, что уже делает институция или её аудитория. Нужно выписать все действия человека в пространстве и понять, как с этим «поиграться», отталкиваясь от бизнес-задач бренда.

🤨Какими кейсами в карьере ты гордишься? Расскажи о проектах, о которых ещё не говорила в блоге.

В роли редактора главный кейс, которым я горжусь, — это спецпроект в «Правилах жизни» совместно с Яндекс 360. Это проект-эксперимент, где мы предложили Филиппу Воронину прожить 3 дня без телефона во время тура по городам Сибири. Он фиксировал этот опыт в заметках и на плёнку. С этим спецпроектом мы выиграли премию «Апостол» в номинации «Крафт. Текст» в 2024 году.

🤨Как работа в «ЧТИВО» повлияла на тебя как на специалиста?

За полтора года я выросла и как профессионал, и как личность. В «ЧТИВО» была классная атмосфера для масштабирования. Но в любом медиа ты не вырастешь слишком сильно и не заработаешь много. «Глянцевая жизнь» иллюзорна: те же навыки можно применить в другом направлении и построить жизнь лучше. Экономика медиа не предусматривает высоких зарплат для сотрудников. Но работа в проекте такого уровня на старте стала бесценным опытом. Я взяла от него всё, много, кстати, отдала взамен, и двигаюсь дальше.

Беседовала Ксения Шишова

#экспертныйвзгляд