😃 Разбор кейса

«Дядя Стёпа. Говорят: под Новый год…»

Несколько лет наше агентство работает над PR-сопровождением семейного новогоднего шоу М_ФАБРИКИ ДЕТСКОГО КОНТЕНТА сестер Михалковых по мотивам произведений Сергея Михалкова. Предыдущий сезон стал для шоу особенным. М_ФАБРИКА ДЕТСКОГО КОНТЕНТА выпустила обновленную постановку в честь 90-летия поэмы Сергея Михалкова, на чем мы также фокусировались в процессе работы.

😛Цели и задачи PR-сопровождения шоу: 

😙Закрепить шоу в статусе одного из главных новогодних событий Москвы и привлечь внимание семейной аудитории

😙Подчеркнуть масштаб, художественную ценность и эксклюзивность постановки

😙Обеспечить широкое присутствие проекта в информационном поле

😙Привлечь федеральные, городские, культурные и СМИ с семейной тематикой

😙Сформировать эмоциональный нарратив вокруг семейных ценностей проекта

😙Использовать интервью, экспертные материалы и репортажи для повышения доверия

😙Усилить охваты с помощью инфлюэнсеров, информационных партнеров и наружной рекламы

😙Выстроить регулярную коммуникацию с аудиторией в социальных сетях

😛 PR и SMM направления в нашей работе:

PR-кампания объединила публикации в СМИ, телевизионные и радиоэфиры, печатные материалы, наружную рекламу и светские хроники. Такой комплексный подход помог показать шоу одновременно как культурный, семейный и общественно значимый проект.

SMM поддерживал общую коммуникационную стратегию через визуальные материалы, интервью и креативные интеграции в телеграм-каналах. Социальные сети позволили нам сформировать доверительные отношения с аудиторией и привлечь дополнительное внимание к шоу с помощью интерактивов, конкурсов с подарками и интервью с отзывами после просмотра шоу.

😛Каких результатов мы добились:

За сезон вышло 324 публикации — 83 в СМИ и 240 в социальных сетях. Кампания обеспечила 8 телевизионных репортажей (на «Первом канале», «Россия 1», «Россия. Культура», «Москва 24», в «Известиях»), 8 специальных материалов, 5 публикаций в печати и 3 радиоэфира («Радио Культура», «Радио 7» и «Говорит Москва»).

Развернутые материалы по проекту были опубликованы в крупнейших общественно-политических изданиях («РИА Новости», «ТАСС», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Известия»). Материалы вышли в таких досуговых медиа, как «Сноб», Time Out, «Сити», «Большой город», а также в специализированных изданиях о культуре и искусстве («Культура РФ» и «ТеатрЪ» и др.) Для родителей мы сформировали значительный блок публикаций в ведущих СМИ (PSYCHOLOGIES, «МЕЛ», PARENTS и др.)

К проекту присоединились 13 информационных партнеров, а общий PR-охват составил 870 224 400. Прирост подписчиков в социальных сетях проекта составил 66%, а просмотры и вовлеченность выросли на 200%.

Почитать о проекте подробнее и узнать больше об экспертизе агентства можно на нашем сайте.

#нашикейсы