🇫🇷🖼 Французское «Национальное объединение» (RN) публикует в своих соцсетях много ярких и порой даже кричащих изображений, но для уличной агитации избран совершенно другой формат – стандартные позитивные АПМы с лицами лидеров партии.

На фотографии Марин ле Пен и Жордана Барделла – первый и второй человек в партии соответственно – улыбчивы и дружелюбны (как и в 2024 году), а мы здесь усматриваем конкретный политтехнологический шаг: сблизить рядового избирателя с партией, которую на протяжении десятилетий называют радикальной и исполненной «хейтспича» – языка ненависти.

Во французском политическом поле эта политика называется «нормализацией» (normalisation) и «де-демонизацией» (dédiabolisation): партия отказалось от открытой ксенофобной риторики, смягчила евроскептицизм и прошла существенный путь к более «презентабельному» имиджу.

Слоган кампании RN в этом и следующем году – «Надежда для Франции». По мере роста рейтингов (сейчас и у Барделла, как кандидата в президенты, и у RN, как партии – по 35% в большинстве опросов) «Национальное объединение» становится менее радикальной и риторически, и программно – всё это для привлечения умеренных и неопределившихся избирателей.