Наследие как капитал: почему турист «голосует» не рублём, а сердцем?

На Балтийском туристическом форуме 2026 эксперты обсудили главный вопрос: как превратить стены в смыслы, а смыслы — в устойчивый туристический поток? Главный принцип: наследие становится настоящим капиталом только тогда, когда оно обретает смысл для человека.

✔️ Атмосфера важнее идеальных стен. Турист едет за сопричастностью, а не за глянцевыми фасадами. Даже полуразрушенная усадьба даёт мощный поток, если её грамотно «упаковать» в событийность.
✔️ «Эстетика руин» — самостоятельный турпродукт. Руины — не позор и не обуза, которую нужно срочно снести или закатать в стекло.
✔️ Сила малых форм. Одна бережно восстановленная историческая дверь с авторским витражом становится вирусным медиасобытием и точкой притяжения, меняя восприятие целого города.
✔️ Турист ищет не сервис, а себя. Современный путешественник собирает свою идентичность по крупицам. Подлинное наследие заставляет работать разум одновременно с сердцем.

Полная статья с цитатами спикеров и практическими рекомендациями

#НаследиеиЭкономика #БалтТурФорум #КультурныйТуризм #ТерриториальноеРазвитие