Цифра не победила бумагу

Выборы-2026 показали любопытную вещь: цифровизация избирательной кампании не отменяет старые инструменты. Она заставляет партии использовать их одновременно.

По данным, приведённым «Ведомостями», в ЦИК и региональные избиркомы поступило около 21 000 агитационных материалов общим тиражом порядка 238 млн экземпляров.

Одновременно заметно выросло присутствие партий и кандидатов в интернете: почти 5000 сетевых СМИ уведомили об участии в избирательной кампании. Это больше, чем на выборах в Госдуму 2021 года.

Казалось бы, бумажная агитация должна постепенно уходить в прошлое. Но выборы-2026 показали обратное.

Ограничения мобильного интернета, особенности отдельных территорий, разный уровень цифровизации населения и возрастная структура электората сделали ставку исключительно на интернет слишком рискованной.

В результате сформировалась новая модель:

интернет — для скорости и охвата;
соцсети и мессенджеры — для постоянной коммуникации;
бумага — для гарантированного физического присутствия;
офлайн — для непосредственного контакта с избирателем.

И здесь возникает важный момент.

Количество агитационных материалов само по себе ещё не означает эффективность кампании. Миллионы листовок и газет можно напечатать, но это не говорит о том, сколько людей действительно прочитали их содержание. То же самое относится к просмотрам цифрового контента.

Поэтому выборы-2026, похоже, становятся переходными.

Политическая конкуренция уходит не из офлайна в онлайн, а собирает оба пространства в одну систему.

Партия, которая умеет работать только в интернете, оказывается уязвимой там, где интернет нестабилен.

Партия, которая умеет только печатать газеты и листовки, теряет скорость и контакт с цифровой аудиторией.

А значит, вопрос уже не в том, что победит: бумага или цифра.

Вопрос в том, кто научился эффективно использовать и то и другое.

Источник: «Ведомости».

#выборы2026