Сегодня Лиды по 2$ а завтра по 5$ - мои мысли.

Такое очень часто бывает на необученом ( новом ) пикселе. В правилах фб указано что для оптимизации / обучения пикселя нужно пролить ~ 50 лидов но на практике это не совсем так. У нас были кейсы когда на оффер с одного каба было пролито ~ 500-1000 лидов и чем больше лидов , тем уверенней и стабильней был конверт. Отсюда я бы рекомендовал использовать концепцию «вечные пиксели» по возможности начиная с уровня тестов.

Отжатые паблик оффера / связки. Подавляющая масса новичков заливает на одни и те же оффера + одинаковые сайты и крео. Представляете конечного юзера который видит один и тот же оффер по 20-30 раз! Есть оффера на рынке которые продаются по 3-4 года и если ты заливаешь на такой оффер да еще и взял связку со спая то откуда взяться стабильному конверту ? Все уже отжато.

Фактор зацепа. То о чем вы писали в коментах , перезапуски на других акках / дубли. В моем случае нестабильный конверт дубли / перезапуски всегда лечили лишь временно на несколько дней, дальше цену снова качало.

Качество крео/ ленда. Из моего опыта это действительно помогало стабилизировать конверт. Грамотные крео + проработка ленда почти всегда приносят максимальный результат.