«В 2024 году рост российского рынка всех детских товаров не превысит 12%, сообщили «Ъ» в Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ). Примерно такая динамика была и в 2023 году, когда рост составил 13%, до 1,174 трлн руб. Увеличение объемов рынка в денежном выражении в 2023–2024 годах происходит на уровень инфляции, констатируют в ассоциации…

На рынке предполагали, что после отказа западных производителей игрушек, например Hasbro, Mattel, Lego, из-за военного конфликта между РФ и Украиной поставлять товары в Россию их должна была заместить российская продукция. Но на долю локальных производителей сейчас приходится не более 10% рынка, хотя еще до пандемии этот показатель составлял 12%, указывают в АИДТ.

В «Детском мире» подтверждают, что в магазинах сети представлены новые коллекции игрушек ушедших брендов за счет параллельного импорта. Но предложение перераспределилось с развитием сетью собственных торговых марок (BabyGo, Demistar, Attivio, Mobicaro), заявили в компании, не называя долю локальной продукции в своем ассортименте.

Магазинами Lego в России управляла Inventive Retail Group (IRG), перезапустившая этот бизнес под брендом «Мир кубиков». Продукция, поставляемая в рамках параллельного импорта, в сети впервые появилась в ноябре 2022 года, составив всего несколько процентов, но уже к концу 2023 года на такие товары, особенно на Lego, приходилось уже 60% продаж, сообщила «Ъ» вице-президент по детским и ювелирным товарам IRG Мария Голенкова. По ее словам, в «Мире кубиков» в 2023 году пробовали работать с несколькими российскими брендами, но «сотрудничество не оказалось успешным».

Ряд российских компаний выпускали лицензионные товары, например «Нордпласт» - продукцию под брендом Barbie, но доля такой продукции всегда была незначительной, отмечает Антонина Цицулина. По ее словам, гораздо сильнее, чем уход лицензионных партнеров, на рынок влияет усиление позиций китайских производителей».

И вновь борьба с Западом привела к росту продаж в России не отечественных, а китайских товаров.