Страховщики урезали офлайн-рекламу на 30%

Темпы роста затрат топ-20 рекламодателей на офлайн-рекламу замедлились в первом полугодии более чем в 2,5 раза — до 24% против 60% годом ранее. Инвестиции составили 195 млрд рублей, следует из данных Twiga CG.

Лидером стала RWB (Wildberries и Russ), нарастив бюджет на 64% до 27 млрд рублей. «Сбер» впервые за долгое время уступил первое место и теперь второй с 20,6 млрд. Далее Ozon (16,5 млрд), Альфа-банк (14 млрд) и ВТБ (12,5 млрд, минус 8%). «Яндекс» сократил вложения на 31% до 6,6 млрд.

Для страхового рынка заметный сигнал — страховые услуги вошли в тройку категорий, сильнее всего урезавших офлайн-рекламу, с падением на 30%. Больше сократили только образование и трудоустройство (минус 35%) и бытовая техника (минус 34%).

Участники рынка объясняют тренд перераспределением бюджетов в digital и общей экономической ситуацией. Страховщики, судя по цифрам, всё чаще уводят продвижение в онлайн-каналы и перформанс, оставляя офлайну второстепенную роль.

#реклама #страхование #маркетинг #рынок #бюджеты

@Вот так и живём…