❗️Премия Воротникова. Защита проектов

Волкова А.А., Паршин А.А. - «Новые форматы коммуникации в сети: практики мобилизации молодёжи»

Мы с Алексеем Паршиным работали совместно над этим проектом. Инструмент, о котором расскажем, мы опробовали на выборах президента Российской Федерации в нашем регионе, благодаря чему мы добились участия в ДЭГ 92% от числа зарегистрировавшихся избирателей, что составило порядка 10% от общей явки в регионе.

Мы с вами прекрасно понимаем, что уже несколько лет подряд сложилась такая тенденция, исходя из которой мы понимаем, что на выборы чаще всего ходят люди старшего поколения. Так вот, наша задача была в информировании через социальные сети как раз помогла расширить и привлечь к голосованию молодую аудиторию и, собственно говоря, расширить саму аудиторию ДЭГ.

Для привлечения внимания молодежи мы использовали именно вовлекающий позитивный контент, который вызывал такой положительный отклик. С чего начали?

Естественно, сформировали портрет нашей целевой аудитории, узнали ее потребности, мотивацию. Мы прекрасно понимали, что это молодежь от 18 до 35 с определенным уровнем образования. Все они активные пользователи интернета, примерно среднего или выше среднего уровня дохода и, соответственно, люди, которые в основном живут в областных центрах. Далее мы сформировали коммуникационную стратегию по самому информированию.

Следующим этапом сталоизготовление мультиформатного контента, который бы отвечал четырем запросам нашей аудитории.

Первый — это, конечно же, информирующий в целом о выборах президента, о том, что такое ДЭГ.

Второй – объясняющий, как проголосовать, то есть рассказывали о преимуществах дистанционного и электронного голосования. Ну и, естественно, вот та основная база - юмористическая, вызывает позитивный отклик.

По мере появления контента в соцсетях мы заметили, что количество регистраций ДЭГ напрямую коррелирует с просмотром контента.

Естественно, нам важна была и быстрота создания контента, потому что сами мы понимаем, что регистрация на ДЭГ заканчивалась 11 марта.

В итоге, более 5 миллионов просмотров и, соответственно, более 77 тысяч проголосовавших через ДЭГ.

Презентация здесь

@GreenFolder