«Это все разные люди и надо понимать, как они устроены»: о важности сегментации электората

Российские тренды в политтехнологиях обсудили на третьей научно-практической конференции «Тренды политических технологий» памяти Юрия Воротникова. 

*Соорганизаторами конференции выступили Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО), Коммуникационный холдинг «Минченко консалтинг» и Институт международных исследований МГИМО МИД РФ.

Сергей Толмачев рассказал, как видит сегментацию электората перед выборами в Госдуму-2026 и выделил основные теории разделения общества, которые использует при выстраивании стратегии избирательной кампании (построении «большой матрицы»).

Теория Пяти Россий ВЦИОМ (сформировалась окончательно с началом СВО): «Патриоты» или «Великая Россия» (от 15 до 25% в зависимости от региона); «Лоялисты», они тоже ориентируются на власть и поддерживают ее исходя из того, что они хорошо знают, что бывает когда власть в России падает. ; «Прогрессисты» (до 15%), люди ориентирующиеся, прежде всего, на научно-технический прогресс; «Либералы-западники» – самая небольшая маргинализированная часть, поклонники западной демократии и западных стран.

Четыре России Евгении Стуловой – прекрасная эмпирическая модель, созданная сразу после начала СВО (ни одна из групп не доминирует тотально, отметил Толмачев): «Россия воюющая»: люди, которые воюют, те, кто поддерживает СВО, волонтеры и т.д.; «Россия столичная» – некий премиум-класс не только Москвы и Питера, но и городов миллионников; «Глубинная Россия» – Россия регионов, сел, малых городов, для них важны вливания в регионы, и у них большой запрос на справедливость и на изменение своего статуса; «Уехавшая Россия» – самая активная часть действительно уехала, но  часть этой группы находится внутри России (во внутренней эмиграции).

Поколенческая теория: «Бумеры Плюс» – очень большая группа, превышающая на сегодняшний день 17 % сами бумеры и 4% более старшего возраста; «Иксы» – поколение перелома для нашей российской действительности, родились в СССР, а становление их пришлось на 90-е и ранние нулевые; «Игреки» – наиболее благополучное поколение, которое становление проходили в сытые времена; «Зет» – поколение самое молодое, сейчас проходит только формирование и с ним связано наше будущее.

Также эксперт отметил теории Натальи Зубаревич, Аузана, а также деление на формальные половозрастные и профессиональные кластеры (пенсионеры, силовики, работники образования, здравоохранения и т.д.); национально-этническое и религиозно-мировоззренческое и территориально деление в регионах.

Необходимо учитывать также идеологические нарративы (по докладу Евгения Минченко): неосоветизм, борьба с неонацизмом, политический реализм, самобытная цивилизация, русский национализм, Россия – истинный Запад, лидер Глобального Юга и Россия – самое передовое, самое прогрессивное государство.

❗️По мнению политтехнолога, в ближайшее время не предвидится спокойного времени, правила рухнули, и каждая из 250 плюс стран борется за место в мире. И все это сказывается на работе специалистов по электоральным процессам уже внутри РФ.

❗️2025-й год будет большой репетицией большого электорального тура 2026-го года.

Президент РАСО Евгений Минченко добавил, что 10-ым потенциальным сегментом в построении матрицы может быть использовано деление по способам получения информации (различные платформы)

В 2019-м году «благодаря» ковиду и СВО, стартовал бурный процесс образования новых социальных групп, в последние четыре-пять лет появляются по несколько групп в год точно, это новые малые электоральные группы, отметил Дмитрий Еловский.

Мобилизованные, жены мобилизованных, дети мобилизованных, релоканты, новые сотрудники ВПК, антиваксеры, противники биометрии, таксиситы, самозанятые на личном автомобиле и т.д.

По мнению эксперта, необходимо работать с новыми группами, а также необходимо иметь в виду пересекающиеся социальные группы (семьи, домовые чаты, профгруппы и т.д). ❗️Конкурентное преимущество любого политика – нахождение новой социальной группы и налаживание с ней коммуникации.

@Gubery