Мода больше не боится слова «коммерция»

Раньше в индустрии моды «коммерческий» было синонимом скучного. Сегодня ситуация изменилась: дизайнеры учатся создавать вещи, которые одновременно сохраняют авторский почерк и вызывают у покупателей мгновенное желание обладать ими.

В моде наступила эпоха «осознанной привлекательности». Вместо того чтобы создавать абстрактные арт-объекты, бренды делают ставку на понятные, но эффектные вещи. Гленн Мартенс в Maison Margiela переосмысляет джинсы и тренчи, а Джулиан Клауснер в Dries Van Noten сочетает экстравагантные юбки с базовыми рубашками.

Главная формула успеха сейчас — это баланс: 70% носибельности и 30% соблазна. Одежда должна легко вписываться в гардероб, но при этом выглядеть свежо. Бренды стремятся сократить путь от подиума до прилавка, чтобы не упустить интерес аудитории. В итоге выигрывают те, кто превращает реальность в желанную мечту.

рекомендуем:
@AlJazeeraRussia