Nike теряет позиции: почему уходят звезды

Спортивный гигант переживает непростые времена. Акции Nike упали до минимума с 2013 года, а выручка в первом квартале 2027-го сократилась на 5%. Компания теряет не только деньги, но и главных амбассадоров: Килиан Мбаппе, Гарри Кейн и другие атлеты переходят к конкурентам.

Рынок изменился. Теперь бренды вроде On, Hoka, New Balance и Lululemon предлагают спортсменам больше, чем просто спонсорство. Звезды хотят креативного участия, доли в бизнесе и персонального подхода, который сложно получить в огромной корпорации.

Nike пытается исправить ситуацию, делая ставку на инновации и возвращение к корням в спортивном маркетинге. Однако эксперты уверены: чтобы вернуть былое величие, бренду нужно перестать полагаться только на наследие и начать предлагать атлетам роль соавторов, а не просто рекламных лиц. Конкуренция стала жестче, и теперь побеждает тот, кто быстрее адаптируется к новым запросам атлетов.