Никуда не деться от рекламы. К 2028 году она будет приносить стримингам до 28% всех доходов

Аналитики компании PricewaterhouseCoopers настойчиво советуют не хоронить рекламу за плинтусом — в ближайшие несколько лет она нам еще покажет. Через четыре года мировой рынок медиаразвлечений достигнет показателя в $3,4 трлн, количество платных подписок на потоковые видеосервисы достигнет 2,1 млрд штук. Однако средний доход подписки на OTT-видео, по прогнозам, увеличится несильно — всего лишь до $67,66. Сейчас он болтается где-то в районе $65,21.

Нужно будет искать новую точку роста, и реклама окажется наиболее подходящим вариантом. С развитием технологий монетизации данных, продолжающимся переходом к цифровым платформам и готовностью потребителей позволить рекламе субсидировать их расходы на развлечения, направление покроет до 28% всей стриминговой экономики. То есть нас ждет вовсе не то будущее, к которому изначально готовили премиальные онлайн-платформы: рекламы будет еще больше, а потребитель будет готов терпеть ее присутствие. Особенно в новых форматах, которые в ближайшие годы закрепятся на стриминге. Развитие направления онлайн-трансляций мы уже видим своими глазами — в недалеком будущем VOD готовится примерить на себя еще и виртуальную реальность. Если, конечно, Apple все-таки сможет удешевить свой VR-балалайку, превратив очки в мейнстрим, а не в игрушку для гиков.