Широта души, справедливость и стойкость лежат в основе культурного кода россиян

"Газпром-Медиа Холдинг" не оставляет попыток разложить по полочкам загадочную русскую душу – в Петербурге в рамках Форума объединенных культур Александр Жаров представил результаты масштабного исследования. Культурный код, разумеется, штука непростая и очень пластичная, но основными чертами национального характера называют широту души, справедливость и стойкость, причем со множеством нюансов. Широта души – это не только про щедрость и гостеприимство, но и про уважение к личным границам, справедливость сочетается с правовой культурой и личной ответственностью, а стойкость связана не с бесконечным терпением, а скорее сохранением себя.

В эпоху катастрофически быстрых перемен такие настроения особенно важно учитывать в медиа, для которых сформулировали несколько практических ориентиров. Во-первых, сохраняется запрос на обычного героя, который просто делает свое дело. Во-вторых, аудитории важно гордиться не только прошлым страны, но и современными достижениями. А еще – люди соскучились по добрым проектам и контенту, который позволяет выдохнуть. Есть также фундаментальные ценности, которые объединяют россиян – семья, друзья, малая родина. Ну и надо понимать, что культурный код постоянно видоизменяется и надо быть в диалоге со своей аудиторией, а не шарашить контент под копирку. Как заметил Жаров, культурный код – не готовая формула успеха, а скорее навигационная система, помогающая авторам избегать фальши и чувствовать контекст. Отдельный вопрос, конечно, кто сидит за рулем и сможет ли нащупать верную дорогу в облаке смыслов.