«Один контент — разные платформенные сценарии»: интервью с Ильей Копелевичем, главным редактором BFM

BFM — лидер по подписчикам в Дзене третий месяц подряд. На конец сентября у канала 238,7К подписчиков.

Мы поговорили с главным редактором радиостанции Ильёй Копелевичем о том, как строится работа редакции в Дзене, какие инструменты платформы используются и что стало драйвером роста.

— BFM вышел на первое место в Дзене в июле и удерживает позицию. С чем вы связываете такой рост? Были ли целенаправленные активности?

Мы давно и активно ведём канал Business FM в Дзене. В целом для нас важны все площадки дистрибуции контента. Канал в Дзене всегда развивался достаточно устойчиво, каких-либо специальных активностей по привлечению подписчиков в июле мы не проводили. Для новостного СМИ главным источником роста был и остаётся контент.

— Какие инструменты платформы помогают в работе?

Мы активно используем инструменты, которые предлагает сам Дзен. В частности, сначала участвовали в эксперименте, а после продолжили использовать ИИ-инструмент для адаптации заголовков под ленту Дзена. Это дало прирост переходов на материалы и, как следствие, новых подписчиков.

— Как работаете с аудиторией внутри самого канала?

Мы добавляем опросы в материалы, которые могут вызвать дискуссию, регулярно обновляем главную страницу канала, развиваем и пополняем тематические подборки. А также регулярно анализируем, какие материалы дают наибольшее количество просмотров и приводят новых подписчиков.

— Что стало главным драйвером роста в июле?

В июле таким драйвером стал наш новый проект «С теми, кто в теме» Это серия интервью с людьми непосредственно из новостной повестки, которые вместе с журналистами Business FM разбирают происходящие события. Новый формат хорошо отработал именно на привлечение аудитории. Публикации проекта дали заметный прирост подписчиков и продолжают стабильно собирать просмотры в Дзене.

— Сколько материалов редакция выпускает в день на платформе?

Количество публикаций в день зависит от новостной повестки. Бывают более насыщенные дни, бывают более спокойные. В среднем мы выпускаем около 80–100 материалов. При этом стараемся не перегружать читателя потоком информации, а отбирать то, что действительно важно и может влиять на его жизнь, работу и решения.

Подписывайтесь на @vmestemedia