Так как цифровое ТВ уже давно воспринимается как самостоятельный сегмент, индустрия озаботилась наличием серых зона, вызывающих недопонимание и недостаточную осведомлённость об инструментарии и селлерах. Особенно это актуально из-за активного появление мошенников.
Маскируя «электричество» и некачественный трафик под реальные целевые показы, сомнительные игроки предлагают инвентарь, который им недоступен или его вовсе не существует.
В конце 2025 года в рамках комитета по Advanced
TV в АРИР создали рабочую группу по Цифровому ТВ.
Для начала решили определить терминологические рамки, чтобы избегать различающихся трактовок. Разночтение в терминах снижает эффективность взаимодействия игроков и не позволяют корректно оценивать кампании.
Глоссарий снимает эту неопределённость. Он фиксирует общеотраслевое понимание ключевых понятий: от типов устройств и способов доставки до форматов рекламы и верификации инвентаря.
Обещают также опубликовать:
▫️ карты цифрового ТВ с ключевыми владельцами инвентаря и селлерами, дополненная описанием, которое сделает навигацию по нему удобнее
▫️ бюллетени активности рекламодателей в Цифровом ТВ.
Глоссарий
❤️