Исторически сложилось так, что медиаиндустрия рассматривала аудио, видео и социальные сети как конкурирующие изолированные сегменты.
Свежий ежегодный отчет Acast Podcast Pulse 2026 показывает, что поведение аудитории разрушило эти границы, доказывая, что в подкастинге выбор контента — это уже не формат, а контекст, определяемый повседневной жизнью.
Исследование показывает, что 78% поклонников по всему миру слушают подкасты в двух или более форматах, плавно переключаясь между длинными аудиоверсиями, видеолентами и фрагментами подкастов в социальных сетях в зависимости от своего местоположения и деятельности.
Множество моментов, одна единая аудитория
На основе данных, полученных от 4300 респондентов из 13 рынков, исследование Podcast Pulse 2026 показывает, как ежедневный контекст определяет, что аудитория слушает, смотрит и покупает в четыре момента, когда данные были наиболее убедительными:
▫️Подкасты как спутник (охват без экрана): Аудиоконтент доминирует в моменты, когда слушатели не используют экраны, 64% подтверждают, что подкасты являются их ежедневным спутником. Конверсия исключительно высока: 80% слушателей аудиоконтента совершают непосредственное действие после прослушивания эпизода
▫️Устоявшийся подход (совместный просмотр в больших масштабах): 55% поклонников смотрят видеоподкасты вместе на подключенных к интернету телевизорах, что делает подкасты основным способом привлечения рекламодателя к аудитории. Результаты очевидны: 48% утверждают, что реклама в видеоподкастах повышает узнаваемость бренда.
▫️Прокрутка (система поиска): Видеоролики в социальных сетях являются основным драйвером роста аудитории: 63% зрителей роликов становятся слушателями подкастов, слушающих полные выпуски.
▫️В прямом эфире (масштабная коммерческая реклама): посещаемость мероприятий в прямом эфире выросла на 80% с 2024 года (1 из 3 болельщиков), что стимулирует коммерцию с высокой степенью заинтересованности: 28% покупают у спонсоров мероприятия, а 34% публикуют контент, созданный пользователями.
Многоформатное потребление расширяет возможности основного аудиоконтента, а не заменяет его: 88% поклонников активно потребляют как аудио, так и видео (на 10! пунктов больше, чем в прошлом году), в то время как 10% остаются преданными слушателями только аудио (а доля слушателей чисто видео составляет всего 2%).
Демонстрируя эту реальную гибкость, 63% слушателей начинают эпизод в одном формате и заканчивают его в другом, при этом 3/4 переключаются между приложениями посреди прослушивания.
Индустрия годами спорила о форматах, но аудитория давно уже переключилась на что-то другое. Решение поклонника подкастов принимается не на основе приверженности формату, а на основе того, едет ли он за рулем в 7 утра или сидит на диване в 9 вечера. Как только вы это поймете, спор об аудио против видео перестанет быть интересным, и на его место придет гораздо более привлекательная коммерческая возможность.
Грег Глендей,
генеральный директор
Acast
Методология
Рейтинг Podcast Pulse 2026 основан на опросе 4300 респондентов в возрасте от 16 до 64 лет в 13 странах, проведенном независимой исследовательской компанией Differentology в августе 2026 года. Данные, описывающие всех поклонников, основаны на полной выборке. Данные, описывающие потребителей формата, основаны на собственной аудитории этого формата.
О компании Acast
Будучи крупнейшей в мире компанией, специализирующейся исключительно на подкастах, Acast объединяет более 140 000 авторов контента с более чем 4000 рекламодателями по всему миру. Акции компании котируются на Nasdaq Stockholm (ACAST).
❤️