Утренняя сводка — 17 сентября 2026

1. Российский рынок горшечных растений: спрос смещается к декоративно-лиственным и домашнему озеленению

В 2025 году покупатели «Лемана ПРО» приобрели более 4 млн комнатных растений. На декоративно-цветущие пришлось 58% продаж, на декоративно-лиственные — 30%, причём спрос на декоративно-лиственные растения вырос на 18% год к году. В I квартале 2026 года спрос на цветы и растения для дома вырос на 24%, а на горшечные растения — на 17%; средний чек по горшечным растениям на Flowwow достиг около 3 523 руб.

⸻

2. Россия: общий цветочный рынок растёт, но покупатель становится чувствительнее к цене

Россельхозбанк оценивает потенциальный объём российского рынка цветов в 500 млрд руб. в 2026 году против примерно 450 млрд руб. годом ранее. Одновременно в январе—мае 2026 года средние расходы россиян на цветы выросли только на 2,4%, до 4,1 тыс. руб.; часть покупателей переходит к менее дорогим и менее пышным вариантам.

Главное значение: для сетевого B2B усиливается ценность формата «доступная полка + визуальная привлекательность + минимальный shrink».

⸻

3. Мировой рынок растений: во II квартале объём снизился, но цены удержались

Royal FloraHolland во II квартале 2026 года продала на 4,8% меньше цветов и растений, чем годом ранее, а выручка снизилась на 2,7%. При этом средние цены на растения выросли примерно на 3,2%. По комнатным растениям результаты были неоднородными: фаленопсис снизился по выручке на 6,4%, тогда как горшечные розы росли по объёму и выручке, а антуриум оставался стабильным. Важный операционный сигнал: при меньшем объёме поставок число логистических транзакций выросло, поскольку покупатели заказывают более мелкие партии.

Главное значение: мировой рынок движется к более дробным заказам и большему количеству SKU/партий.
⸻

4. Международный канал продаж: цифровизация и стандартизация продолжаются

Royal FloraHolland сообщает о переходе очередных аукционных процессов на платформу Floriday. В свежем отраслевом материале покупатели отмечают ценность цифровой платформы как инструмента быстрого сравнения предложения, стандартизации и оперативной закупки.

⸻

5. Экономика и бизнес: ожидания предприятий улучшились, но кредитные условия ужесточаются

По данным Банка России, индикатор бизнес-климата в сентябре составил –2,3 пункта против –2,4 пункта месяцем ранее. Ожидания компаний по выпуску и спросу улучшаются второй месяц подряд, но ценовые ожидания выросли, а оценка кредитных условий ухудшилась из-за более жёстких неценовых требований банков.