visual ⟶ touch

Rains

Приглашение на показ мод от бренда Rains не только хороший способ запомниться гостям, но и важный элемент в формировании восприятия о бренде. Оно продолжило айдентику Rains, подчеркнуло его уникальность и характер, а также вызвало интерес к показу.

Внешне приглашение выглядело как чистый лист бумаги. Однако, при соприкосновении с водой, оно превращалось в нечто удивительное. Капли воды искажали белую поверхность, создавая необычные
водные эффекты, а само приглашение раскрыло заложенный в нём смысл. 

Минималистический подход и уникальное визуальное шоу с водными эффектами, позволило бренду выразить свою эстетику и современность.

#вдохновение

Тонкое начертание
Ассоциации — бережный, хрупкий, интимный, выточенный, выверенный.

Филигранность линий тонких начертаний позволяет читателю самому решать, замечать такой текст или нет. В отличие от жирных начертаний, которые стремятся завоевать всё внимание зрителя, тонкие надписи как бы скромно ждут своей очереди, пока их прочтут. Поэтому тонкие буквы подойдут для передачи деликатности, нежности, ажурности, близости. Так же тонкие начертания воспринимаются как тихий, спокойный голос.

Кроме этого, линейный рисунок букв выглядит как точный, аккуратный чертёж. Поэтому тонкие начертания используют для передачи ювелирности, скурпулёзности, мастерства и технологичности.

Иногда тонкие начертания используют вместе с разрядкой букв.

Осторожно! В мелком кегле тонкие начертания затрудняют чтение текстов, что плохо влияет на зрение. Только для заголовков и крупного кегля!

#визуальныйсловарь

Оп-арт
Ассоциации — звенящий, пульсирующий, колеблющейся, живой, вибрирующий.

Оп-арт — это завораживающее искусство зрительных иллюзий. С помощью сильного контраста линейных узоров и геометрических форм это направление искусства интригует, удивляет и порой путает. Особенность является в том, что зритель становится активным участником, который взаимодействует с произведением, изменяя своё восприятие и вступая в диалог с иллюзией, созданной художником.

Как можно добиться такого эффекта:
— используя геометрические фигуры и орнаменты;
— контрастные цвета для усиления эффекта;
— ритм через повторение форм или орнаментов.

Эти приёмы использовала студия The — Brandidentity для создания взрывного и эмоционального фирменного стиля Orchestra Sinfonica Di Milano.

Вдохновлено книгой «Модернисты и бунтари», Мартин Грейфорд.

#визуальныйсловарь

Максимальное приближение
Ассоциации — величественный, мощный, драматичный, удивляющий, непривычный.

Максимальное приближение к объекту привлекает внимание, создавая чувство удивления и непривычности. Это могут быть огромные здания, природные явления, увеличенные масштабы людей, животных.

Детальное кадрирование позволяет усилить эмоцию, сосредоточиться на том, что важно, и заставить зрителя почувствовать интенсивность момента.

Так же близость к объекту может преобразить его в абстрактную форму и сфокусировать на геометрии, текстурах или деталях. Это позволит создать непредсказуемые композиции.

Хорошо сработают визуальные контрасты. Например, мелкие объекты или люди могут быть представлены рядом с огромными объектами, чтобы создать ощущение величия и силы, заставляя чувствовать покорность.

#визуальныйсловарь