The Lyst выпустили отчет самых хайповых брендов и продуктов в fashion за первый квартал 2026 года.
В the hottest brands самое интересное происходит:
⚪️Впервые лидирующую позицию занял Chanel.
В 2023-начале 2025 мы привыкли, что лидировал вечно Miu Miu, в 2025 его сместил Saint Laurent, а теперь вот Chanel.
Это не неожиданно - благодаря новому креативному директору, он стал намного более обсуждаемым.
⚪️Та же история с Dior - его, как и Chanel, не было раньше в топе рейтинга. Смена креативного директа также стала правильным стратегическим решением, которое дало новое дыхание бренду.
⚪️YSL в топе на 2м месте - аналитики заявляют, что стабильный визуальный язык бренда и четкое ДНК очень помогают ему сохранять позиции.
Важный момент, который подчеркивают аналитики платформы - раньше мода сильно зависела от вирусных всплесков. Теперь этого недостаточно, так как аудитория постоянно перегружена контентом, тренды очень быстротечны.
Консистентность становится намного важнее, а именно:
⚪️узнаваемый и целостный визуальный язык
⚪️согласованность инфоповодов (дропы, коллаборации, кампейны)
⚪️соответствие всех активностей позиционированию
Важно не столько сделать крутой продукт, сколько постоянно удерживать внимание и превращать его в желание. И роль проработки бренда и стратегии здесь первостепенна.
#trend