Хайли Бибер на днях запустила Rhode Summer Station- большой летний поп-ап Rhode в городе Ньюпорт, штат Rhode Island. Теперь в брендировании киоске на побережье можно купить летнюю лимитку бренда.

Всё это она сама и её команда, конечно же, освещали в социальных сетях.

Забавно как на это отреагировали люди, которые не знакомы с эстетикой Род-Айленда и не понимают, что именно так и выглядит отдых классной, модной молодежи из
условного Нью-Йорка, которая едет в окрестности Ньюпорта, чтобы посерфить, позагорать, потанцевать на деревнях столах кафешек жаркими ночами и поесть лобстер-ролов на завтрак, обед и ужин.

«Ужасная эстетика! Что происходит с Хайли?!», «Ну это всё-равно, что снять компанию российского бренда в детском советском лагере», «Кто вообще эту купит после таких снимков?». И ещё множество подобных комментариев от русскоязычной и европейской аудитории в социальных сетях.

Для меня это прикольный пример того, как важен контекст. И как важно не брать чужую историю и не перекладывать её на свой бизнес, потому что в итоге все это будет совершенно искусственным и надуманным.

Очень жду, что в ближайшее время в России будет появляться все больше модных и лайфстайл брендов, которые переосмысляют свое прошлое и свою реальность, вместо чужой.

Помню как Таня Фомичева пару лет назад представила свою выпускную коллекцию в ВШД, посвященную местам где она выросла и основой которой были отсылки к бурятским народным костюмам- у меня тогда просто сердце на несколько секунд биться перестало от красоты и глубины этого.
В комментарии добавлю пару кадров как доказательство силы контекста.❤️