Есть такая постоянная спорная тема в разговоре про аудиторию музеев – про входную плату. Зачем нужны бесплатные дни и кого они привлекают? Как сказывается на посещаемости повышение цены билета? Дискуссии на эту тему в очередной раз обострились после того как Мет объявил о введении с 1 марта 2018 года платы за вход (посетители могли заплатить сколько хотят или не платить вовсе: плата в размере 25 долларов до этого была «рекомендована», теперь же она стала обязательной для всех, кто не проживает в Нью-Йорке).

Результаты исследований, похоже, свидетельствуют о том, что возможность бесплатного посещения – не однозначно хорошая штука. Те, кто уверен, что это эффективный инструмент для расширения аудитории, часто руководствуются эмоциями и упрощают реальную ситуацию. Диленшнайдер – с опорой на данные – утверждает, что музеям лучше сохранять плату за вход и при этом разрабатывать специальные программы для развития аудитории (то есть привлечения социально незащищенных категорий). Бесплатный вход привлекает и увеличивает вероятность повторного посещения тех, кто уже ходит в музеи; для тех, кто не ходит, деньги являются вторичным барьером посещения, а куда более важными – отсутствие времени и интереса. В России на похожее явление может указывать хотя бы популярность кино как проведения досуга.
https://www.colleendilen.com/2015/08/12/how-free-admission-really-affects-museum-attendance-data/

Еще аргументы за бесплатный вход и против и примеры программ по привлечению новых аудиторий (надо начинать с детей):
https://lyndalllinaker.wordpress.com/2017/03/17/do-admission-prices-stop-museums-from-growing-audiences/